邬辛悦
内蒙古师范大学015000
摘要：随着商品经济的日益繁荣。商品包装的功能也随之增多。商品包装的功能主要是对商品进行保护，商品包装还可以向消费者提供商品的相关信息，并且包装精美的商品可以吸引消费者的目光以及树立良好的企业形象。但是一味的重视包装就会引发过度包装的现象，从而引发商品过度包装的问题。商品过度包装导致过度浪费，不利于消费者的利益并且在一定程度上扰乱了社会经济秩序，不利于经济的发展。商品本文针对商品过度包装现象所出现的原因进行了分析，并对这一现象产生的问题，提出了相应的对策和建议。
关键词：商品过度包装对策建议
引言
消费现已成为人们生活中不可分割的一部分，在供给侧结构性改革的政策下要求各个企业生产出高质量的商品。同时商品的包装也不应该忽视，只有适度包装才能促进节约型社会经济的发展。
一、月饼过度包装的现象及原因分析
（一）月饼过度包装现象
月饼目前是现在中国人都爱好的传统美食，人们都愿意在过节的时候买月饼作为礼品送给自己的亲戚朋友，超市中陈列着价格不一的月饼，价格不一的原因不仅是因为月饼本身也与它的外包装有很大关系。
商家愿意在月饼这小小的商品的外包装下功夫以达到自己盈利的目的。于是在超市中就出现了因为包装的华丽程度不同的价位不等的月饼。简单包装的月饼一个在2元到3左右，包装甚好的月饼价位在几百元左右。超市只是个别，更有甚者在网上订购的上千元的天价月饼。
月饼市场的过度包装现象愈演愈烈，是什么原因让商家源源不断的生产这些拥有华丽包装的月饼，又是什么原因让消费者愿意花重金来购买这些华而不实的商品呢？
（二）月饼过度包装的原因
从商家的角度，华丽的商品包装可以使商家获得更多利润。一些商家通过对商品进行包装来增加商品的附加值以此来达到自己盈利的目的。并且在目前激烈的商品竞争中，商家通多商品品牌定位和商品的特征进行对商品的包装，使自身的商品在众多商品中凸显来吸引消费者的目光。
商品包装对消费者的影响有两点：其一，消费者被华丽的商品包装所吸引。消费者在购买商品的时候，对消费者的第一冲击就是视觉因素，消费者根据自身的视觉体验来从外观上对商品进行判断。他们在购买商品的时候会给自己心理暗示，自身不由自主的被这些包装精美的商品所吸引。其二，消费者自身的攀比心理，中国人在过年过节的时候愿意用送礼来体现人情味。但是他们认为送礼不能太简陋或者不能比别人送的看起来便宜，于是这种攀比心理导致他们更愿意购买这些包装华丽的商品以此来表现自己送的情谊。因此更多华丽包装的产品就应运而生了。
保护功能，便利功能和销售功能是商品包装的三个功能。在当今迅速发展的电商市场，商品包装也带动了电商市场的产业链，简单的网购带动了快递包装业的发展，延长了产业链。可见商品包装确实会给商家，消费者带来好处，同时也会延长产业链来促进商品经济的发展。大力推动商品包装业的发展是有一定的好处。但是只有在适度包装的情况下这些优点才可以体现。
二、月饼过度包装引发的问题
（一）诱发消费者不良消费心理
中国人是一个注重礼节的国家，可现在过节却并不体现“礼轻人意重”而是将包装弄得越精美越好看才送的出去，于是月饼这一礼品的外包装花样百出。这正体现出现在消费者畸形购物理念愈演愈烈。商家抓住这一现象企图在商品外包装上提高它的精美度，这在一方面提高了商品的附加值但是随之而来所增加的成本最后还是由消费者自己承担。尤其是虚荣型消费者，他们愿意购买这种包装精美的商品来满足自己的虚荣型，殊不知他们的消费大部分占比都在商品外包装上了，而商品本身的质量早已经被忽略。
（二）造成资源的浪费，不利于可持续发展
人们在过年过节为了体面把月饼用精美的包装礼盒包装来送给自己的亲戚朋友，而月饼它的价值在于它的食用性，所以大多数作为礼品送出去的月饼的外包装盒就被丢弃了，这就造成了资源的大量浪费。
现在大力提倡可持续发展，可持续发展注重环境与经济，人与自然的和谐与协调，将环境保护作为经济发展的有机组成部分，关注各种经济活动的生态合理性。过度包装不利于造成了资源的浪费，不利于可持续发展。
针对以上问题，应采取合理的对策，来解决过度包装带来的一系列问题，并提倡适度包装。
三、月饼适度包装的对策建议
（一）树立消费者绿色消费观
1.进行理性消费，购买真正实用的商品。根据消费者效用理论消费者在购买商品的时候会寻求商品功效的最大化或者说消费者剩余实现最大化。即在商品价格一定的情况下，消费者从这个商品中所获得的功效越大，消费者所拥有的消费者剩余就越大，因此他对该商品的评价就越高。因此根据消费者效用理论，每一个消费者都应该购买物有所值的商品，而不仅仅是拘泥于商品的外包装。
2.大力提倡绿色消费观。现在应该要加大力度宣传绿色消费，因此要在网络，电视，报纸等媒体上对绿色消费进行宣传。并对不同的群体展开不同的教育，使绿色消费观深入人心。让每一个消费者都持有以人为本的可持续发展理念。
（二）采用绿色包装
1.国家对商品包装进行立法。目前相对于其他国家我国对于包装立法这一部分还尚有欠缺。如德国的《包装条例》规定，包装的体积和重量应减量化，达到保护商品安全和保障商品卫生的最低要求即可，且能为消费者所接受。商品包装体积超过了商品本身体积的10%或者超过商品本身费用的30%就应该判定为侵害消费者权益的商业欺诈。我国要大力借鉴外国的经验完善包装立法，鼓励企业进行绿色包装。
2.采用绿色包装标识。日本是对商品包装的处理做的很完善的国家，他们会在商品包装上采用绿色标识表明这个包装是否是可以回收利用的包装，这样可以使消费者清楚的知道在购买完商品后该如何处置商品的外包装。因此，应在商品上采用绿色包装标识，让商品外包装做到合理处置利用。
结语
商品包装是商品经济发展的必要环节，进行适度的商品包装对企业的发展，消费者以及商品经济的发展都有很大的帮助，但一旦过度就会引发不良的问题。想要改善过度包装所带来的不良问题就要建立消费者的绿色消费观，采用绿色包装策略，对商品包装进行循环利用。