包装视觉隐喻对品牌认知的影响

论文摘要

目的探究产品包装的视觉隐喻对消费者品牌认知的影响。方法先从包装的具体元素(形状、颜色、材料),再到局部构造(品牌字体标志和产品形象的位置),最后到整体设计这3个方面分别阐述了包装视觉隐喻对品牌认知的影响,并以跨通道一致理论和判断启发式认知策略为启示,阐述了包装视觉隐喻影响品牌认知的理论。结论包装的视觉隐喻对品牌认知有重要影响,研究结果有利于企业重视和挖掘包装的营销价值,有一定的市场价值。

论文目录

• 1 包装视觉隐喻对品牌认知的文献综述
•   1.1 具体元素之形状、颜色和材料
•   1.2 局部构造之品牌字体标志和产品形象的位置
•   1.3 整体设计
• 2 包装视觉隐喻对品牌认知的影响
• 3 研究启示
• 4 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 杨智,周璇,涂阳军

关键词: 包装,视觉隐喻,品牌认知,跨通道一致,判断启发式

来源: 包装工程 2019年02期

年度: 2019

分类: 工程科技Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 工业通用技术及设备,企业经济

单位: 湖南大学

基金: 湖南省软科学研究计划重点项目(2017Zk3054)

分类号: TB482;F274

DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2019.02.009

页码: 55-59

总页数: 5

文件大小: 1372K

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