刘海生
（国网浙江永嘉县供电公司浙江温州325100）
摘要：随着社会经济的快速发展，电力已经成为人们日常生活中必不可少的一项能源。电力企业的持续发展，不仅对企业自身发展，对社会经济发展也起着至关重要的影响。因此，电力企业要加强新闻宣传力度，让民众通过新闻宣传，了解企业发展动向，提高企业的形象，促进企业的稳定发展。在新媒体时代，电力企业在开展对外新闻宣传工作时，也积极地用到了各类新媒体，对宣传工作起到了有效的宣传与推广作用。本文以此为出发点，分析了新媒体环境下电力新闻宣传工作的方式。
关键词：新媒体；电力企业；新闻宣传
引言
2015年在宽带发展以及移动网络用户激增的推动之下，媒体行业大尺度向数字化平台转向，中央提出互联网+的新理念和行动计划，在推动互联网+媒体的发展进程中，学界认为：“宏大的叙事结构在众生喧嚣中被消解，完整的意义被割裂成为无数的碎片”，“微博、微信等改变着旧媒体的结构、意义以及人们的媒体经验”。在新媒体环境下，电力企业要想得到不断的进步和发展，提高自己的经济政治地位，就需要加强新闻宣传，利用多种新兴宣传途径，提高企业的知名度，明确自己的发展道路，从而实现健康、稳定的发展，得到社会地位的提高。
1、电力企业新闻宣传工作定位
社会经济的飞速发展，信息化、网络化进程不断加快，使得电力企业的可持续发展开始受到诸多外部因素的影响和制约。电力企业的新闻宣传应该转变原有的综合事务，逐渐向核心业务靠拢，营造良好的企业氛围，关心人民群众的切实利益，取得民众的大力支持，提高自身的软实力，赢得长远发展。
1.1优化发展环境
电力企业在新闻宣传中，应该加强与利益相关部门的沟通与合作，并形成共同的发展意识，在合作得到发展。另外，电力企业还要营造良好的内部发展环境，加强与新闻媒体的合作、互信，并向新闻宣传部门进行沟通、汇报，推动公共语言体系的构建，维护社会舆论环境。
1.2取得政府政策支持
电力企业要遵循电力发展规律与市场经济发展规律，通过舆论引导，加强新闻宣传，以节能减排、法规建设、电价机制、清洁能源等作为发展导向，争取赢得政策支持，形成科学的电力发展。
1.3树立良好形象
电力企业的新闻宣传定位中，还有一项重要的内容就是树立企业形象，为民众提供安全、稳定的电力。电力企业要保证供电质量，并提升自己的服务水平，通过新闻宣传，突出电力企业的优点，提升自身的形象，形成良好的品牌效应。
1.4宣传工作价值
电力企业要从经济、环境、社会等综合价值体系的视角出发，深化企业的工作价值宣传，提炼企业的社会价值，通过系统策划，借助新闻宣传的力量，使电力企业工作得到有效增值，让民众了解电力企业的工作价值和社会贡献。
2、电力企业新闻宣传工作的路径探讨
2.1加强对电力企业对外宣传工作的重视
近年来，随着市场对电力资源需求的不断增加，人们对电力资源的要求也不断提高。这就需要电力企业不断加强管理，从而促进自身的长远发展。在社会经济发展过程中，一方面，电力企业经济迅速发展，在国民经济中占据了重要的地位；另一方面，电力企业在发展的过程中还存在一定的问题与风险，如安全风险、财务风险等。良好的企业形象为企业的发展积累了无形的财富，是企业发展的软实力。在企业管理中，如果不能合理应用新闻媒体与手段，结合企业的实际情况，塑造良好的企业形象，会对企业的发展产生不良的影响。因此，为了更好地促进企业的发展，需要将对外新闻宣传归入到企业管理工作中，根据电力企业的整体发展战略对其进行合理的统筹规划，并使电力企业的各个部门协调配合起来，从而提升企业的管理质量与效率，促进企业的发展。在电力企业的对外宣传工作中，要将企业发展的战略目标作为开展工作的中心与要点，从宏观的角度，将企业的整体工作方向作为开展对外新闻宣传的重点，并不断完善工作体系。可以对电力企业内部的资源进行优化整合，合理地应用企业内部的新媒体资源，对自身的实际情况进行客观的评价与解读，从而与客户进行良好的沟通，达成企业与客户的共识，实现对外新闻宣传的目的与意义。
2.2将电力企业的对外新闻宣传工作与民生实际结合起来
电力企业加强对外新闻宣传是为了不断提升企业形象，获得用户的支持。因此，其在开展工作时，还需要将对外新闻宣传工作同民生实际结合起来。可以将新闻宣传的主题与社会责任等结合起来，用民众、客户的眼光来对该新闻宣传内容进行策划、设计，这样客户能更好地理解电力企业的相关业务与服务，更好地了解电力企业工作的社会价值。通过合理地应用新媒体等途径，电力企业能够实现自身工作的价值。
2.3利用对外新闻宣传加强企业的文化建设
在当前的经济发展形势下，形成良好的企业文化对促进企业的发展有积极作用。根据电力企业的长远发展战略来看，必须要将硬实力与软实力结合起来，使二者齐头并进。但是，一些电力企业在发展建设的过程中，文化软实力成为短板。这就需要电力企业在发展、建设、管理中合理地对企业的资源进行统筹与规划，从而加强文化软实力的建设。电力企业可以借助对外新闻宣传来不断加强与提升企业的文化软实力。在对外新闻宣传中，其可以借鉴相关的工商管理理论，结合电力企业建设管理中的价值观、发展目标、发展战略等，形成新闻宣传内容。在设计与制定的过程中，也可以将其中的一部分优秀内容纳入企业文化建设的工作中。可以针对其中的内容开展指向性较强的项目规划、建设，利用新媒体等多种途径，对电力企业中的一些特色业务、文化等进行宣传。这样不仅可以使企业的文化逐渐形成与完善，还能使企业的服务质量与效率不断提升。
2.4合理应用新媒体，灵活创新对外新闻宣传途径
创新思维是一个企业发展的动力与血液，电力企业在发展的过程中也要不断创新。电力企业在建设与发展的过程中涉及的工作人员众多，相关的事物比较复杂，开展各项工作需要获得各级部门、政府与用户的支持。通过有效的对外新闻宣传工作，其可以获得广泛的理解与信任。在新媒体时代，电力企业在开展对外新闻宣传工作时，不仅要将工作的实际情况传播出去，使社会各界准确、及时地了解电力企业的实际情况，同时也要妥善处理对外新闻宣传中的危机，尽量减少企业的负面新闻报道，减少负面新闻对企业形象的影响。如果发现一些虚假信息与新闻，还要及时地进行引导，澄清事实。由于社会媒体是电力企业对外新闻宣传的重要载体之一，所以在电力企业开展对外新闻宣传工作时，还需要同社会媒体良好沟通，站在引导社会舆论主动权的位置。这是开展对外新闻宣传工作的重点与关键。要及时地对记者已经掌握的新闻事实进行回应，对其中的一些事实进行解释。尤其对于一些负面的新闻报道，要及时地进行回应与引导，使民众了解事实的真相，这样才能实现对外新闻宣传工作的目的与价值。
结束语
总而言之，在新形势下，电力企业不仅要关注企业的经济效益，还要通过有效方式提升企业的软实力，营造良好的内部环境，为民众解决电力问题，赢得民众的支持，并通过新闻宣传，优化企业的形象，使企业的市场竞争力得到有效提高。
参考文献
[1]张剑.浅析新媒体环境下电力新闻宣传工作[J].新闻传播,2015,24:94-95.
[2]林雅清.新媒体环境下电力企业思想政治宣传教育工作的机遇与挑战[J].东方企业文化,2014,13:47.