导读:本文包含了医药广告论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:医药,广告,民国,保健品,药品广告,提示,脑汁。
医药广告论文文献综述
何芳[1]（2019）在《两面提示在医药广告中的应用》一文中研究指出医疗药品与人民的生命息息相关,历来为公众所关注,日益增多的医疗药品广告违法行为,其最主要的原因是广告主片面追求经济利益,忽视社会责任,从广告创意伊始就表现为极端的一面提示,造成诸多社会问题。本文探讨另一种解决之道——医疗药品广告的两面提示。(本文来源于《声屏世界·广告人》期刊2019年08期）
杨毅[2]（2019）在《从语篇分析视角探究汉语医药广告的劝说功能》一文中研究指出该研究以医药广告为语料基于Halliday功能语法框架,主要借助语气、情态系统探究医药广告是如何通过人际意义来实现劝说功能。从陈述、疑问、祈使语气探究广告商语力的强弱,以不同情态值反映产品背后的信效度。结合性质研究范式,探究语气、情态系统间的交互作用对实现广告劝说功能的影响,进而总结广告语篇劝说行为的一般性思路,为消费者的医药购买行为提供理性借鉴,也有助于商家对广宣文案的合理完善。(本文来源于《文化创新比较研究》期刊2019年20期）
王毅敏,任宏丽,孙文杰,段逸山[3]（2019）在《近代期刊《国药新声》医药广告研究》一文中研究指出在中国古老的文明中,中医药文化根深蒂固地为人们所接受,它与中国传统文化息息相关。1840年之后,随着西学东渐,中医药面临着前所未有的挑战。而在近代的中医药期刊中,广告这种新的信息载体一出现,就成了中药和西药品牌宣传的必争之地,形成了相互渗透的独特文化现象,《国药新声》的医药广告就是其中的特色代表。(本文来源于《浙江中医杂志》期刊2019年05期）
胡春艳[4]（2019）在《张伯礼：监管缺位让虚假医药广告有可乘之机》一文中研究指出“健康是买不来的，保健品不一定带来健康。”全国人大代表、中国工程院院士张伯礼在接受中国青年报·中青在线记者采访时表示，他多年来一直呼吁健康立法，“大量虚假医药广告充斥媒体，而真正的健康知识却宣传不够。”不要寄希望于吃保健品“有的人一边(本文来源于《中国青年报》期刊2019-03-08）
本刊编辑部[5]（2019）在《顾问式服务:以专动人 历久弥香 专访上海医药广告有限公司总经理彭波》一文中研究指出纵观整个广告行业,医药健康类广告一直在"戴着镣铐跳舞"。层层法规的管控下,医药健康类广告不只是有令人惊艳的创意,也并不只是激发病毒传播的爆款营销。医药健康类广告代理服务格外需要专业化,并不是全案能力或创意能力很强的团队,就能有底气、有实力服务药企。上海医药广告有限公司就是这样一家有独特专业实力的公司,立足上海45年,作为国内历史最悠久的广告公司之一,同时也是国内为数不多的国有广告公司,不仅汇聚了谙熟医药健康类广告行业法规的专业化团(本文来源于《声屏世界·广告人》期刊2019年Z1期）
汤殊婕,王妍[6]（2019）在《医药广告的批判性话语分析》一文中研究指出广告因其独特传播信息的方式,在社会生活中扮演的角色越来越重要。广告一词,就其字面而言,即"广而告之",但其实际内涵并非如字面意义那样简单。当代社会,随着人们对健康的日益关注,医药广告的真实性、科学性、严谨性也越来越成为人们关注的焦点。本文依据批判话语的理论,从"体裁"和"意识形态"两个方面对医药广告话语进行分析,提高消费者对医药广告的批判意识,从而指导消费者正确投医问药,科学理性消费,促进身体健康。(本文来源于《江苏外语教学研究》期刊2019年01期）
张仲民[7]（2019）在《近代上海医药广告借名造假现象探析》一文中研究指出我这些年一直在做关于近代虚假医药广告的研究。这是一个意义很重大的一个问题。药商广告造假,其实是从1880年代就开始了,在1890年代慢慢成长。1900年代进入高峰并持续"繁荣"到1949年,延续60多年。药商广告造假不仅手段恶劣,时间跨度也很长,影响波及消费心理、文化观念等社会各个方面,但历来研究者重视不够。从理论上讲,阅读史的研究有一个层面很重要,就是阅读与反(本文来源于《江淮文史》期刊2019年01期）
朱乐亚[8]（2018）在《医药广告话语中“诉诸恐惧”论证的语用论辩研究》一文中研究指出广告的最终目的是劝服目标受众接受或者购买其产品。因此,劝说性是广告话语的重要特性。事实上,广告的劝说性本质上即为论辩性。鉴于此,本文借助语用论辩学理论,以国际着名制药公司发布的300条药品广告为语料,探究其中频繁使用的诉诸恐惧论证形式。研究发现,制药商在药品广告话语论辩过程中主要使用了叁种诉诸恐惧形式,体现了制药商对潜在话题、受众需求和表达手段叁方面的综合把握。(本文来源于《考试与评价(大学英语教研版)》期刊2018年06期）
吴朝霞[9]（2018）在《民国时期报刊中的医药广告研究——以《广州民国日报》(1923-1927)为例》一文中研究指出文字记录历史,广告反映社会,是社会生活的"历史见证者"。20世纪20年代的广州报业发展迅速,涌现了一批极具影响力的报纸,《广州民国日报》可算是其中最为出色的报刊之一。《广州民国日报》自创始之初,就极其重视广告经营,其版面将近一半用于广告,且大部分为医药医疗类广告。本文选择《广州民国日报》为对象,主要研究其1923—1927年间医药类广告宣传特色、表现形式及盛行的原因。(本文来源于《东南传播》期刊2018年09期）
廖海金[10]（2018）在《遏制虚假医药广告须严管重罚》一文中研究指出“广告神医”刘洪斌、胡祖秦之后，又一名“神医”被证实是演员扮演的。近期，“邦瑞特植物防脱育发露”广告杜撰发明人涉嫌虚假宣传一事引发关注，广告中宣称的该产品发明人“秃大夫”赵文生，出现在了热播网剧《北京女子图鉴》中，饰演一个父亲角色。赵文生接受采访时承认自(本文来源于《中国中医药报》期刊2018-06-07）
医药广告论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
该研究以医药广告为语料基于Halliday功能语法框架,主要借助语气、情态系统探究医药广告是如何通过人际意义来实现劝说功能。从陈述、疑问、祈使语气探究广告商语力的强弱,以不同情态值反映产品背后的信效度。结合性质研究范式,探究语气、情态系统间的交互作用对实现广告劝说功能的影响,进而总结广告语篇劝说行为的一般性思路,为消费者的医药购买行为提供理性借鉴,也有助于商家对广宣文案的合理完善。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
医药广告论文参考文献
[1].何芳.两面提示在医药广告中的应用[J].声屏世界·广告人.2019
[2].杨毅.从语篇分析视角探究汉语医药广告的劝说功能[J].文化创新比较研究.2019
[3].王毅敏,任宏丽,孙文杰,段逸山.近代期刊《国药新声》医药广告研究[J].浙江中医杂志.2019
[4].胡春艳.张伯礼：监管缺位让虚假医药广告有可乘之机[N].中国青年报.2019
[5].本刊编辑部.顾问式服务:以专动人历久弥香专访上海医药广告有限公司总经理彭波[J].声屏世界·广告人.2019
[6].汤殊婕,王妍.医药广告的批判性话语分析[J].江苏外语教学研究.2019
[7].张仲民.近代上海医药广告借名造假现象探析[J].江淮文史.2019
[8].朱乐亚.医药广告话语中“诉诸恐惧”论证的语用论辩研究[J].考试与评价(大学英语教研版).2018
[9].吴朝霞.民国时期报刊中的医药广告研究——以《广州民国日报》(1923-1927)为例[J].东南传播.2018
[10].廖海金.遏制虚假医药广告须严管重罚[N].中国中医药报.2018
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