企业直播在卷烟品牌培育中的应用探讨

论文摘要

当前,烟草行业面临宏观经济增速放缓、控烟力度明显加大、有关政策日益收紧、民众健康意识转变等越发严苛的外部环境,而烟草商业品牌培育还面临培育方法单一、营销方式陈旧、品牌培育深度不够、营销能力不足等挑战。兴起于2016年的企业直播,应用云技术,依托微信的裂变,能够通过低成本、高效率的方式,强化客我互动、活动推广、终端建设等,为烟草商业企业在品牌培育提供新手段和新方法。

论文目录

• 1 引言
•   （1） 专属性差异。
•   （2） 专业性差异。
•   （3） 精准性差异。
•   （4） 转化性差异。
• 2 企业直播在卷烟品牌培育中应用的可行性
•   2.1 具备直播信息传播裂变的基础资源
•   2.2 市场有成熟的企业直播平台供选择
•   2.3 企业直播平台的应用价值
•     （1） 传播价值。
•     （2） 时间价值。
•     （3） 空间价值。
•     （4） 社交价值。
•     （5） 功能价值。
•   2.4 严格履行相关政策要求
• 3 企业直播在卷烟品牌培育中的应用
•   3.1 应用内容
•     （1） 活动直播。
•     （2） 培训直播。
•     （3） 创新直播。
•   3.2 应用步骤
•     （1） 搭建企业直播间。
•     （2） 开展预直播, 扩大宣传面。
•     （3） 进行直播推送, 开展直播互动。
•     （4） 数据分析与应用。
• 4 应用的预期效果
•   4.1 经济价值
•     （1） 活动经费的节省。
•     （2） 培训费用的节省。
•     （3） 评选活动的节省。
•   4.2 效率价值
•     （1） 促进“工商零”三方合作。
•     （2） 提高信息传播速度与广度。
•     （3） 推动卷烟营销模式的创新。
• 5 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 文赟,高安明,谢克嵩

关键词: 品牌培育,企业直播,零售客户

来源: 现代商贸工业 2019年07期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅰ辑

专业: 轻工业手工业,工业经济,企业经济

单位: 贵州省烟草公司毕节市公司卷烟营销中心

分类号: F273.2;F426.8

DOI: 10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.07.023

页码: 44-46

总页数: 3

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