价值聚合与多方共赢：企业著书的品牌传播价值与出版实践策略

论文摘要

企业著书出版是企业开展品牌传播活动、出版机构开发市场潜力的有益方向,当前呈现出成功企业家著书立说、创业者著书寻求突破、大企业深度介入以及书媒广告始终处于困境等典型现象。本文从品牌传播及角色理论视角分析图书在企业品牌传播中的角色建构功能与品牌传播价值,进而探索企业著书出版的市场潜力开发与实现多方共赢的实践策略。研究发现,企业著书出版能够凝聚企业品牌价值、优化互动关系、成为承载品牌精神的中轴线,进而增强品牌话语权、捕获粉丝红利、统摄传播内容。

论文目录

• 一、企业著书出版的典型现象
•   （一）成功企业家著书立说，读者出版业多方得益
•   （二）创业者著书寻求突破，大企业深度介入出版
•   （三）新媒体冲击传统阅读，书媒广告始终陷困境
• 二、企业著书出版的品牌传播价值及实践中的不足
•   （一）理论基础：角色理论和品牌传播
•   （二）企业著书出版的角色建构功能和品牌传播价值
•     1. 价值聚合体：系统性角色扮演，增强品牌话语权
•     2. 粉丝收割机：优化社会互动关系，捕获“粉丝”红利
•     3. 传播新中轴：展现品牌核心精神，统摄传播内容
•   （三）企业著书出版的角色冲突与实践中的不足
• 三、企业著书出版的市场潜力开发与共赢策略建议
•   （一）图书创作主体：辨别图书定位优化品牌价值聚合
•   （二）图书受众主体：开发“积极受众”反哺品牌建设
•   （三）图书出版主体：培育品牌服务功能开拓出版蓝海
• 四、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 张庆园,柳春连

关键词: 品牌传播,角色理论,企业著书,出版创新,书媒广告

来源: 出版发行研究 2019年12期

年度: 2019

分类: 信息科技,经济与管理科学

专业: 新闻与传媒,出版,企业经济

单位: 华南理工大学新闻与传播学院

基金: 教育部人文社会科学研究青年基金项目“改革开放40年‘小康社会’的集体记忆研究”(项目编号：19YJC860050)的阶段性研究成果,华南理工大学中央高校基本科研业务费资助“‘小康社会’集体记忆建构及共同富裕精神研究”(项目编号：XYZD201918)的阶段性成果

分类号: G239.2;G206;F273.2

DOI: 10.19393/j.cnki.cn11-1537/g2.2019.12.013

页码: 57-61

总页数: 5

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