葡萄酒购买行为影响因素的差异——基于葡萄酒主产区与非主产区712个样本的调查

论文摘要

基于烟台和泰安712份样本数据,从3个维度选取11个自变量比较葡萄酒主产区与非主产区葡萄酒购买行为影响因素差异情况。均值比较结果表明,饮酒习惯、文化认知、购买行为差异显著,其他因素差异均不显著。回归结果表明,月收入、饮酒习惯、原料、产品感知、品牌价格和物流包装对两个地区购买行为均表现为显著正相关关系;性别、年龄对非主产区购买行为影响显著,回归系数分别为正和负;文化认知对主产区购买行为影响显著,回归系数为正。

论文目录

• 1 数据来源
• 2 变量设定与描述
•   2.1 变量设定
•   2.2 变量描述
•     2.2.1 个人特征
•     2.2.2 认知因素
•     2.2.3 企业因素
•     2.2.4 购买行为
• 3 实证分析
•   3.1 均值比较
•   3.2 回归分析
•     3.2.1 模型构建
•     3.2.2 结果与分析
• 4 结论

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 徐绍荣,刘潍嘉,殷超,王承国,潘立臣

关键词: 葡萄酒,购买行为,模型,烟台,泰安

来源: 酿酒科技 2019年03期

年度: 2019

分类: 工程科技Ⅰ辑,工程科技Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 建筑科学与工程,工业经济,贸易经济

单位: 中国农业大学烟台研究院

基金: 中国农业大学烟台研究院URP计划项目“葡萄酒消费市场调查与分析——以山东省部分地区为例”(U20183071),中国农业大学烟台研究院校内基金项目“葡萄酒品牌忠诚影响因素研究——基于山东省部分城镇居民的调查”

分类号: F426.92;F713.55

DOI: 10.13746/j.njkj.2018318

页码: 137-142

总页数: 6

文件大小: 1382K

下载量: 169