打造世界一流品牌的五大路径

<正>徐工将品牌建设作为企业经营战略的重要内容,通过品牌建设的清晰定位、核心竞争优势的持续塑造、全球媒体的整合推广、国际高端形象的持续打造、组织体系和资源平台的高效协同,提升了徐工品牌的全球认知度和美誉度。实现了从高知名品牌、高价值品牌到高情感品牌的渐进式发展。

一、依据企业发展战略确定品牌定位

二、强化品牌核心价值内涵, 提升品牌竞争力

三、多维平台整合推广, 彰显世界一流品牌形象

四、持续塑造国际高端形象, 提升品牌全球声誉

五、构建系统完善的管理体系, 规范品牌运维

类型: 期刊论文

作者: 韩冰

关键词: 品牌定位,持续塑造,整合推广,高情感品牌,徐工集团

来源: 企业管理 2019年05期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅱ辑

专业: 机械工业,工业经济,企业经济

单位: 徐州工程机械集团有限公司

分类号: F426.4;F273.2

页码: 28-29

总页数: 2

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