导读:本文包含了图书营销策略论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献及外文文献翻译，主要关键词:图书,营销策略,少儿,故宫,策略,理论,媒体。
图书营销策略论文文献综述
王杏[1]（2019）在《基于4Ps理论的大众图书营销策略探析》一文中研究指出随着数字技术的更迭和传媒产业的发展,我国大众图书产业业态面临着前所未有的困境和挑战,传统绝对市场优势不复存在,大众图书销量急剧下滑。面对巨大压力,大众图书出版必须及时转变营销观念,创新运用4Ps理论,从产品、价格、渠道、促销等方面,打破传统盈利模式,整合有效资源,实现大众图书营销新跨越。(本文来源于《视听》期刊2019年10期）
管芃[2]（2019）在《互联网众筹出版下的图书营销策略——以故宫出版社《谜宫·如意琳琅图籍》为例》一文中研究指出"互联网+"时代,自媒体的到来使出版行业发生了一些新的变化。图书众筹就是传统出版业的一种革新,并且发展非常迅速。其中故宫出版社的《谜宫·如意琳琅图籍》在众筹出版中大获全胜。本文将探讨我国众筹出版的现状,并以《谜宫·如意琳琅图籍》为例分析众筹出版的优势以及可能存在的问题,探索互联网图书众筹出版在未来如何更好地发展。(本文来源于《视听》期刊2019年09期）
刘淼[3]（2019）在《微信公众号图书营销策略——以逻辑思维为例》一文中研究指出互联网时代的到来,让自媒体成为销售的主要渠道。我国传统的图书市场长期处于低迷的状态,逻辑思维的出现却成功地复活了一部分图书,微信售书似乎成为了宣传和销售新书的新渠道。逻辑思维作为微信售书最成功的案例,其营销策略值得其他自媒体借鉴。(本文来源于《大众投资指南》期刊2019年17期）
牛新权[4]（2019）在《基于计划行为理论的图书营销传播策略探究》一文中研究指出计划行为理论认为,人类有意识的行为取决于其行为态度、自身的主观规范以及人们所知觉到的控制感。作为理性决策的购书行为来自于消费者的购书意向。消费者的购书意向受其对图书的态度(认知和情感)、主观规范(感知到的社会压力)及其知觉行为控制(感知到的行为执行难易程度)的影响。依此逆推,图书的营销传播可以从这叁个关键层面制定相关策略,进而有效促进读者购书意向的形成乃至购书行为的实现。(本文来源于《出版发行研究》期刊2019年08期）
赵文雯,李静敏[5]（2019）在《短视频平台图书营销的策略研究——以抖音为例》一文中研究指出在互联网和移动智能终端的普及下,短视频成为图书营销商的新武器。短视频的"裂变式"传播能够扩大宣传的范围和深度,带来流量向销量的转化。但目前图书短视频营销也存在一些问题,如更新速度慢、内容同质化和互动不足等。因此,通过专业团队打造精品内容,加强和用户的互动等措施可以帮助出版机构更好地布局短视频营销。(本文来源于《科技传播》期刊2019年15期）
雷洪勤[6]（2019）在《自媒体时代图书营销策略研究》一文中研究指出随着移动互联技术的飞速发展,人们的阅读习惯、消费方式、支付方式、思维方式也发生了巨大的变化,在这场变革中,图书作为具有传播属性的商品面临了前所未有的挑战。文章以自媒体为研究背景,分析了自媒体给图书营销带来的各种影响和机遇,同时,分析了自媒体时代图书营销的具体策略和方法。(本文来源于《科技与出版》期刊2019年07期）
汪小霞[7]（2019）在《图书营销类微信公众号“未读”运营策略研究》一文中研究指出网络信息技术的高速发展,使得电子商务营销模式快速且多元化发展,在此基础上,图书销售方式变得丰富和快捷,这不仅降低了传统书商库存、租金等成本,且大大提高了图书销量。2014年,余秋雨《文化苦旅》在微信商城的成功营销,打开了图书在微信平台的营销新渠道。从当当、亚马逊等第叁方电子商务平台,到微信平台的微店、小程序,图书线上销售渠道已成为主流营销方式。微信公众号作为一个信息输出平台,直接面向潜在消费者传播信息,对图书营销有一定促进作用,其运营和发展也正创造和引领着新的图书营销渠道。相较于那些拥有百万粉丝的自媒体微信公众号来说,图书营销类公号似乎被淹没在数以万计的公号中,失去了其特有的辨识度。文章希望在新媒体发展的环境下,通过对运营较为成功的图书营销类公号“未读”的运营策略进行研究,为该类公号的运营发展提出一些优化意见,助益其实现可持续发展。文章通过文献研究法、案例研究法、内容分析法等多种研究方法,在梳理图书营销类微信公众号整体发展现状的基础上,介绍“未读”公号的产生、设计与规划,以及其发展运营情况,并将“未读”公号在2018年发布的所有文章作为研究样本,通过观察其运营动态,从内容的生产、编排和推送,用户的管理和维系,营销的渠道和方式等方面详细分析“未读”公号的运营策略。研究发现,“未读”微信公众号在运营中存在原创内容不足、内容呈现形式缺乏创新、图书宣传过于频繁、平台发展不平衡等问题。对于“未读”公号存在的运营问题,本文提出四点建议,以期能改善其运营策略,促进其更好地发展:第一,在内容生产方面,要坚持“内容为王”理念,提高原创内容占比,为用户输送优质的图书宣传内容,增强用户黏性;第二,在内容编排方面,要创新内容呈现形式,为用户提供良好的阅读体验,提高文章的二次传播率;第叁,在图书宣传方面,要秉承适度原则,合理安排图书宣传频次,切记过度营销,以达到最好的宣传效果;第四,在新媒体矩阵方面,需平衡各平台发展,发挥新媒体矩阵的传播效力,扩大传播覆盖面,为“未读”公号引流,实现长远发展。此外,在“未读”公号运营优点的基础上,从四个方面为图书营销类公号的优化运营提供可借鉴之处:第一,在符合公号品牌定位的前提下,设置辨识度高的头像、简洁易记的昵称、简单明了的功能介绍、分类明确的自定义菜单,能提高品牌推广的“第一印象”;第二,在标题编辑方面,根据图书的主题内容,运用多种语言方式来增加标题吸引力,提高文章打开率;第叁,重视与用户关系的维护,从互动交流、举办活动、运营服务号、组建社群等方面来加强与用户的联系,提高用户忠诚度;第四,设置多渠道营销路径,为用户提供多样化消费渠道,满足用户多方位购买需求。(本文来源于《河南大学》期刊2019-06-01）
李雅菡[8]（2019）在《“读小库”少儿图书营销策略研究》一文中研究指出不同于其他图书市场低迷,市场份额逐年下降的劣势环境,少儿出版市场由于其广阔的发展前景和良好的发展态势,正处于飞速发展的过程中。少儿出版人海飞认为,少儿出版已经进入了大时代。随着互联网和数字出版的快速发展,少儿出版已成为出版行业最内炙手可热的领域,大量的出版单位涌入,并创立了相关的新兴少儿图书品牌。但面临如此激烈的竞争,这些新兴少儿图书品牌如何进行图书营销,如何经营和发展壮大,是值得我们仔细研究的。2016年,“读库”凭借其新创少儿图书品牌“读小库”,正式进入到少儿图书出版领域。虽然在渠道、资源、影响力等方面无法与专业的少儿出版社相比,创立时间也较短,但其以自身独特的自我定位和经营活动在少儿出版领域占有了一席之地,发展势头良好,在业内具有很高的人气和影响力。“读小库”走出了一条风格独特的特色营销之路,为少儿图书出版领域注入了新鲜血液,提供了研究少儿图书营销策略的新视角。本文运用个案分析法、文献分析法、跨学科交叉研究法等方法,深入探究了“读小库”的营销策略。在文中,首先对少儿图书等相关概念进行了界定,并分析了目前少儿图书出版市场的现状,对照着少儿图书市场的大背景,以STP理论和4P理论进一步对“读小库”的营销策略进行分析总结。从定位策略、产品策略、定价策略、渠道策略及推广策略等方面深入探究了“读小库”的经营战略,并从其中表现出来存在的问题进行了相关思考,并提供了相对应的解决策略和方法。(本文来源于《陕西师范大学》期刊2019-05-01）
张孟星[9]（2019）在《读客图书营销策略研究》一文中研究指出目前,整个国内图书出版行业发展势头良好,尤其民营出版行业。民营出版机构对整个图书市场正在产生越来越大的影响,各个民营出版机构不断推出优质图书,逐步提升自身的品牌影响力,促进了自身的发展,进而推动了整个图书市场的更好发展。各个民营出版机构通过不断调整自身的发展策略,寻找最优的发展路径,弥补自身发展中的不足,努力收获一片属于自身的图书市场天空。在这些民营出版机构中,读客图书有限公司凭借其推行的具有创新性的图书营销策略,让其在图书市场站稳脚跟并且茁壮成长。2006年,读客图书有限公司成立。读客是一家用先进的营销理念和模式去打造和推广图书的企业。在整个中国出版行业中,读客打造的图书非常具有特色,推广图书的方法策略非常具有开创性。通过这些具有创新性的营销理念、方法和策略,读客成功推出了许多影响整个图书市场的佳作。读客准确把握图书市场的脉搏,深入了解读者的实际需求,推出优质的精品图书,采取创新的营销策略,促进图书销售,推动自身实现更好的发展。读客图书正在迅速发展,未来将对整个图书出版市场将产生越来越重要的影响。本文重点研究推动读客实现又好又快发展的具有创新性的图书营销策略,首先分析了读客图书所面临的营销环境。紧接着分别从品牌、产品、价格、渠道和促销五个方面切入,详细地分析了读客图书突出的营销策略。读客创新的图书营销策略,促进了旗下图书的销售,推动了自身的不断向前发展,同时为其他图书类出版企业提供了可供借鉴的成功图书营销经验,还为中国图书的更好发展付出了自己的一份力量。虽然读客图书以其非常创新的营销策略推动了自身的快速发展,但在快速营销发展过程中会不可避免地出现一些问题,本文详细分析了它的问题并给出有效的解决对策。(本文来源于《河北大学》期刊2019-05-01）
胡蓓蓓[10]（2019）在《明天出版社少儿图书营销策略研究》一文中研究指出近些年来,少儿图书出版发展势头强劲,成为推动全国图书零售市场发展的主要力量。与此同时,越来越多的出版社进军少儿图书市场,开发出很多新创图书品牌,试图在少儿图书市场“分一杯羹”,传统专业少儿出版社面临着严峻的竞争压力。在这样的社会背景下,研究专业少儿出版社图书营销活动,探究其经营过程中采取的营销策略,归纳总结其营销策略的诸多要点,并进行不断完善,从而在竞争激烈的图书市场中实现长足发展是非常重要的。明天出版社作为一家地方性专业少儿出版社,经过35年的发展,图书质量、品种规模、市场占有率、综合竞争力等表现突出,成为行业翘楚。在经营活动中,明天出版社始终坚持图书的高品质、高格调和高品位,形成了自己的一套营销思路。本文以明天出版社少儿图书为研究对象,从编辑出版学、市场营销学等交叉学科的角度出发,通过文献研究法、个案研究法和问卷调查法对其营销活动展开深入探究。从市场细分、目标市场选择和市场定位叁方面探讨明天出版社的市场定位策略,从产品、价格、渠道和促销四个方面探究明天出版社少儿图书的营销策略,并在相关文献分析的基础上,指出明天出版社少儿图书营销策略的不足,包括产品集中在图书本身,衍生产品开发不足;渠道间博弈加剧,利润空间变窄;深度营销挖掘不足,效果有待优化。随后从加强顶层设计与规划,延长产业链;细分渠道管理,抵制电商恶性竞争;着眼新兴媒体,重建与用户的有效连接叁方面提出具体的改进建议。笔者希望通过探究明天出版社少儿图书的营销活动,为明天出版社及同行业其他出版社营销策略的改进和实施提供借鉴意义和参考价值,进而推动我国少儿出版行业的发展。(本文来源于《河北大学》期刊2019-05-01）
图书营销策略论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
"互联网+"时代,自媒体的到来使出版行业发生了一些新的变化。图书众筹就是传统出版业的一种革新,并且发展非常迅速。其中故宫出版社的《谜宫·如意琳琅图籍》在众筹出版中大获全胜。本文将探讨我国众筹出版的现状,并以《谜宫·如意琳琅图籍》为例分析众筹出版的优势以及可能存在的问题,探索互联网图书众筹出版在未来如何更好地发展。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
图书营销策略论文参考文献
[1].王杏.基于4Ps理论的大众图书营销策略探析[J].视听.2019
[2].管芃.互联网众筹出版下的图书营销策略——以故宫出版社《谜宫·如意琳琅图籍》为例[J].视听.2019
[3].刘淼.微信公众号图书营销策略——以逻辑思维为例[J].大众投资指南.2019
[4].牛新权.基于计划行为理论的图书营销传播策略探究[J].出版发行研究.2019
[5].赵文雯,李静敏.短视频平台图书营销的策略研究——以抖音为例[J].科技传播.2019
[6].雷洪勤.自媒体时代图书营销策略研究[J].科技与出版.2019
[7].汪小霞.图书营销类微信公众号“未读”运营策略研究[D].河南大学.2019
[8].李雅菡.“读小库”少儿图书营销策略研究[D].陕西师范大学.2019
[9].张孟星.读客图书营销策略研究[D].河北大学.2019
[10].胡蓓蓓.明天出版社少儿图书营销策略研究[D].河北大学.2019
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