小米品牌高端化论文

问：“米冲高”三年之约，雷军再放豪言，小米高端化之路到底行不行得通？

1. 答：不太看好小米的高端化之路，虽然小米的在国内的手机市场混得风生水起，在中低端秒杀一切对手，但这是因为它的性价比已经是深入人心了。而雷军不甘心小米手机一直处于中低端，于是近日，雷军召集集团高管针对小米冲击高端市场进行商议，并定下了，三年之约。
   其实这不是小米第一次走高端了，没记错的话，小米第一次走高端是小米note系列。不过当时小米note顶配版受到当时高通芯片的影响，市场反响并不好，后面的小米note2又被屏幕坑惨了。而小米note3的出现基本上就是毁掉了小米note系列冲击高端的想法。
   好在小米在note系列的产品线上还带来了mac系列初代max的发布，可以说是惊艳全球。不过第一代的max属于概念机，产能有很大的影响。max系列最宴胡辉煌的时刻要数mix2系列了，但是受到其他品牌的围追堵截，日子过得也并不舒服。
   到了小米mix3采用奇葩的滑盖设计，而且恰逢5g时代，所以手机重量大也没有什么特色，加上荣耀magic2的影响，虽然定位是商务旗舰，但是小米对商务的定位似乎并不那么清晰。到了mix4这一代，小米采用了屏下摄像头这个设计。不过这个手机的市场反响怎么样，大家应该就比较熟悉了。
   小米数字系列，除了前几年的小米6系列外，近两年的小米10系列表现也非常不好。不过数字系列走高端并不那么顺利，毕竟小米极致性价比已经深入人心。回过头来看小米这几年冲击高端的表现，虽然它一直在不断的探索新的路子梁祥灶，但是似乎都没能坚持下来，没能找准自己的目标。
   用户群体失败的原因其实就是那么简单，现在的手机早就不是几年前拼参数的时代了，冲击高端并不是把参数做得很漂亮就可以了，最后希望小米能在高端的路上少走弯橡扮路吧。大家对此怎么看？
2. 答：是可以行得通的，因为现在很多人都是比较支持国产的小米手机，现在的发展也是很好的，品牌名气很不错。
3. 答：我圆雀觉得是行得通的，因为他们的品牌效橘袜早应还可以，而且随着我国科研技术地进步，将智能好搜手机高端化是可以实现的。
4. 答：是可以行得通的，也是小米企业必须要走的道路，想要更好的发展，高端之路是必须要尝试的。

问：从环境创新角度分析小米公司迅速崛起的原因

1. 答：小米公司迅速崛起的原因和公司的不断创新分不开，曾经的小米是屌丝的代名词，很多有心结的消费者根本不会去购买小米的东西；
   而现在的小米尽管不能算是高端品牌，但至少已是新国货的蠢信代名词。没有了品牌形象的束缚，随着小米之家在线下市场的铺开和品牌形象的进一步提高，小米或许还会有一个更夸张的速度实现自己的品牌复苏。
   在互联网模式渐渐被线下市场取代的现在，很多互联网品牌不是倒下就是偏安一隅，小众的活下去。这就给像小米、荣耀这样的互联网品牌巨头一个很好的收割市场的机会
   扩展资料：
   小米的市场发展
   尽管线上市场的火爆程度已经大不如前，但是体量依旧庞大的线上市纯基场让小米这样的品牌收获了比以前更小的竞争，这也是为什么小米可以在短时间里季度销量重新冲上2000W台的原因。
   小米的机海战术可以说运用的相当合理。不仅高中低三端品牌形象分明，而且几乎涵盖所有价格段的做法让有不同需求的消费者都可以在小米的机海中找到合适的机型。
   比如我喜欢优秀的外观设计，不俗的性价比，而且手头只有1000多快钱，做档谨那么小米5X就是很好的选择；比如我想要优秀的续航表现，对外观设计要求不是很高，那么红米Note4X或者红米4X就是很好的选择。
2. 答：小米手机主题的市场环境及相关行业的情况

问：小米冲击高端受阻，公司该如何“破局”？

1. 答：小米冲击高端受阻，小米公司首先就要自己进行芯片的研发，冲击高端失败很大程度上是因为今年骁龙8系列处理器实在是太拉垮了。其次则是要塑造自己的品牌力，要提高自己的品牌形象，千万不能够让消费者觉得自己一直是一个性价比品牌，性价比也就意味着卖不了高价格。
   自从华为被美国制裁以后，国产手机高端市场出现了一个空缺，所有的国产手机品牌都想填补华为手机的这个空缺，但是没有一个品牌能够成功地占据这个位置，这个位置最后被苹果手机给填补了，目前苹果手机占国产高端手机60%份额，这表明其他手机根本就没有能够成功填补。小米手机自从国产手机高端市场出现空缺之后，就一直在努力填补这个空缺，不仅出了大家都很喜欢的小米11ultra，而且近些年来卖的产品也是越来越贵，但是没有消费者为之买单。
   进行芯片的研发破局
   今年小米冲击高端失败的最大原因就是受到了骁龙8处嫌旦理器的拖累，骁龙8处理器今年实在是太拉垮了，不仅手机的性能提升没有多少，而且发热还比之前强了太多，这也就意味着骁龙8系列处理器手机在夏天是根本没法用的，这中者哗对消费者来说绝对是一个恶心的点，自然也就不会买小米的高端旗舰，小米冲击高端肯定也就会大受阻碍。想要让自己的高端之路更顺畅，最重要还是要自己研发芯片，投入的钱也许会很多，但产出的成果绝对出人意。
   重塑品牌破局
   对于小米公司来说，还有一点自测着公司发展的是小米的品牌卖行形象，小米从成立之初就一直主打性价比。这种策略在成立之初的时候是没有问题的，但随着小米集团上市，同时小米集团也需要拿出好看的财报给投资人看，小米集团想要能够赚更多的钱，那么除了做好产品以外，还有就是重塑品牌，只有把小米品牌塑造成为一个高端品牌，这样才能够让消费者为之买单，否则消费者是不会轻易为之买单的。
2. 答：先暂停下冲击高端的脚步。脚踏实地的做好当下的事业，等到时机成熟之后再走高端的路线。
3. 答：这个时候一定要多研发优码尺搜秀的科技产品，应该多招募一困樱些优秀迟历的人才，然后要研发自己独创的系统和芯片，也可以选择自主研发车。
4. 答：转变学习模式，转变行为模式，提高服务水平，提高工作效率，提供更好的产品。