虚拟品牌社群“低成本”营销策略探讨

论文摘要

在互联网时代,企业对自身所经营的品牌打造格外重视,多数企业愿意在品牌形象塑造、品牌宣传方面发费较高的经济成本,且这种现象成为了一种常态化。正因如此,多数行业的营销成本呈现出了逐年上升的趋势,企业往往无法通过较高的成本花费来获取相应的品牌效益。虚拟品牌社群的出现从根本上改变了企业的产品营销策略,其不仅能够为企业提供丰富的客户资源、产品资源,更能够辅助企业实现市场调研、产品研发工作,并最终帮助企业通过较低的成本花费来获取较好的营销效果。基于此,企业的品牌经营者需要从社群运营的角度出发,深入探究社群影响因素,并有针对性的制定"低成本"营销策略,为企业带来更高的品牌效应。

论文目录

• 一、虚拟品牌社群
• 二、基于虚拟品牌社群所诞生的“低成本”营销
•   （一）消费人群定位准确，前期调研成本低
•   （二）加快产品口碑的传播
•   （三）准确判断消费者需求
• 三、“低成本”营销策略
•   （一）坚持消费者的核心地位
•   （二）重视内容的产出
•   （三）重视线上线下的有效结合
•   （四）重视信息反馈
• 四、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 王梦婷

关键词: 虚拟品牌社群,低成本,营销策略

来源: 品牌研究 2019年11期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 企业经济

单位: 广州工商学院

分类号: F274;F273.2

DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2019.11.008

页码: 29-30

总页数: 2

文件大小: 955K

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