本量利分析在液晶电视营销策略中的分析

论文摘要

本量利分析起源于20世纪 20 年代,是西方国家的企业为加强企业内部管理和控制,提高自身市场竞争和抵御风险的能力,以实现企业经营目标而建立起来的一种管理方法。本量利分析法也是根据有关产品的销售数量、销售价格、变动成本和固定成本等因素同利润之间的相互关系,通过分析计量而确定企业目标利润一种定量分析方法。本文通过对苏宁海信液晶电视销售的经营数据进行本量利分析,帮助企业判断其贡献边际,利润敏感性程度,多产品情况下的综合保本额和保利额,为企业营销和实现目标利润提供参考依据。

论文目录

• 一、引言
•   （一）研究背景
•   （二）研究目的
• 二、本量利分析基本假设
•   （一）成本性态分析和变动成本法假设
•   （二）相关范围和线性关系假设
•   （三）产销平衡和品种结构不变假设
• 三、苏宁液晶电视的贡献边际和敏感性分析
•   （一）成本数据构成
•     1.成本分析
•     2.基本数据
•   （二）敏感性分析
•     1.利润敏感性分析
•     2.利润敏感系数的应用
• 四、多品种苏宁液晶电视本量利分析
•   （一）多品种苏宁液晶电视本量利分析的意义与方法
•     1.多品种条件下本量利分析的意义
•     2.多品种条件下本量利分析的方法
•   （二）多品种苏宁液晶电视本量利分析应用
•     1.加权平均法的数据
•     2.计算三种液晶电视的销售比重
•     3.计算三种液晶电视的贡献边际率
•     4.计算液晶电视的综合贡献边际率和综合保本额
•     5.液晶电视销售结构变动对利润的影响
• 五、本量利分析的局限性
•   （一）本量利分析在成本问题上有特殊的要求
•     1.本量利分析对“成本”的定义同现行财务制度的规定不一致
•     2.固定成本和变动成本不易区分
•   （二）本量利分析只考虑“息税前利润”
• 六、结论

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 樊骏婷

关键词: 本量利分析,利润,营销策略

来源: 品牌研究 2019年19期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学,工程科技Ⅱ辑

专业: 电力工业,工业经济,企业经济

单位: 山西财经大学

分类号: F274;F426.6

DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2019.19.033

页码: 91-93

总页数: 3

文件大小: 45074K

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