蜜雪冰城的市场调查报告论文

问：对蜜雪冰城进行企业内部环境分析？

1. 答：1、 政治环境
   行政垄断行为少，受权利的干涉较少，在经营上有较大的自由度，也就是说像这样的服务性行业，国家的管控是最少的，自由度对投资来说是非常重要的，这意味着这样的行业更多依靠的是能力，而不是权利；
   2、 经济环境
   随着奶茶行业的不断扩大，捕获了大批的女性群体，成为在逛街、休闲、娱乐时的首选。因而，奶茶具有庞大的潜在消费者，根据中国人口、城镇化率、奶茶价格等因素的综合估算，预计我国奶茶市场容量能够达到986亿元，接近千亿元。
   3、 社会环境
   目前，更多的用户不仅仅关注价格，还更愿意为产品、品牌、格调等多方面因素去买单，这也意味着以后的奶茶市场具有更多的发展空间；奶茶作为时尚饮品及休闲消费饮品，有着方便快捷的消费理念，因而受到市场欢迎，特别是年轻消费者。
   4、 技术环境
   奶茶行业的技术要求较少，只有不断的创新，研究新的产品，新的制作技术，才能在行业中处于领先地位，不被行业淘汰；

问：蜜雪冰城的研究意义

1. 答：蜜雪冰城的火爆是因为它低到不能再低的价格和瞄准三四线城市的“下沉战略”滚枯。
   十多年前，蜜雪冰城就做了一件对之后发展意义深远的事：自建供应链。很多加盟餐饮在过去二十年的接连倒闭，背后核心问题都是供应链。而在供应链方面提早打下雄厚基础的餐饮企业，都成为了最后制胜的王者。
   解决了货源，还有物流，加盟制的蜜雪冰城很多原料都是日配，为了更好的把控时效、成本。2014年，蜜雪冰城在河南焦作温县，建了仓储物流中心，而且在全国推行了物流免运费政策。
   至此，蜜雪冰城完成了包括品牌、产品、供应链、物流、加盟体系等全方位的搭建，万事俱备后，开放了全国招商，截止2020年6月22日，蜜雪冰城全球门店数量突破一万家，真正成为走进千家万户的国民茶饮品牌。
   下沉市场的营销战略：
   我国低线城市、县乡镇的人口规模已超过6亿，移动 用户占全国网民总数的一半以上。随着其生活消费水平的不断提高，其消费升级需求日益凸显，成为新一轮消费升级的中坚力量。
   “乱橘下沉”成为各大企业获得流量增量、寻求新的市场机会的重要来源。以互联网巨头为代表的领军者纷纷布局规划，制定不同的策略，以满足下沉市场不同层次的需求。
   下沉市场前景广阔，拥有庞大的长尾客户群。商业银行也要抓住这个蓝海发展的机遇，积极大陪洞运用数字化手段，为下沉市场的客户提供符合其需求的金融和非金融产品及服务。

问：蜜雪冰城成熟期的市场特点

1. 答：特点如下：
   1、蜜雪冰野睁城将目光聚集到颂和岁了三四棚仿线城市，一方面是因为三四线城市租金更低，另一方面是因为竞争压力小。
   2、还有就是分布密集，如果观察得仔细，会发现蜜雪冰城之间的距离并不远，密集开店的好处在于大量门店覆盖极具侵略性，能够实现连锁品牌效率最大化。