媒体融合背景下高校图书馆服务营销策略研究

媒体融合背景下高校图书馆服务营销策略研究

论文摘要

在分析媒体融合与图书馆营销内涵的基础上,从微博、微信、短视频等新媒体的运用等方面探索媒体融合背景下高校图书馆服务营销现状与存在的问题。提出制定营销战略规划,打造品牌;侧重真实内容营销,强化高校图书馆资源建设;细分服务对象,强化用户实际需求;融合技术,充分运用各种媒体;提升馆员整体素质等媒体融合背景下高校图书馆服务营销策略。

论文目录

  • 1 引言
  • 2 媒体融合背景下高校图书馆服务营销概述
  •   2.1 高校图书馆服务营销
  •   2.2 媒体融合的特征
  • 3 媒体融合背景下高校图书馆服务营销现状
  •   3.1 高校图书馆微博营销
  •   3.2 高校图书馆微信营销
  •   3.3 高校图书馆短视频营销
  • 4 媒体融合背景下高校图书馆服务营销存在的问题
  •   4.1 营销认知缺失
  •   4.2 服务内容单一
  •   4.3 用户调研不足
  •   4.4 技术重视不够
  •   4.5 人员配置不足
  • 5 媒体融合背景下高校图书馆服务营销策略
  •   5.1 制定营销战略规划,打造品牌
  •   5.2 侧重真实内容营销,强化高校图书馆资源建设
  •   5.3 细分服务对象,满足用户实际需求
  •   5.4 融合技术,充分运用各种媒体
  •   5.5 提升馆员整体素质
  • 文章来源

    类型: 期刊论文

    作者: 王志军

    关键词: 媒体融合,高校图书馆,服务营销,策略

    来源: 图书馆工作与研究 2019年12期

    年度: 2019

    分类: 信息科技

    专业: 图书情报与数字图书馆

    单位: 郑州师范学院图书馆

    基金: 2018年度河南省重点研发与推广专项(软科学研究)“河南省高校图书馆营销策略研究”(项目编号:701254)研究成果之一

    分类号: G258.6;G252-F

    DOI: 10.16384/j.cnki.lwas.2019.12.017

    页码: 103-108

    总页数: 6

    文件大小: 138K

    下载量: 834

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