基于Meta分析的品牌资产前置要素整合研究

论文摘要

使用Meta分析方法,本文在整合1991-2017年57份实证研究的基础上,构建了品牌资产前置要素的整合模型。第一,使用Met a分析方法将品牌资产前置要素归类为企业要素、市场要素与消费者要素三个维度,并对前置要素三维度与品牌资产的相关关系进行了整合定量分析。第二,使用M ASEM多元路径分析,得出品牌资产及前置要素的作用模型。第三,基于构建品牌资产的企业内部视角与外部视角的相对关系发现,在经济发展水平高的国家,外部要素对品牌资产的影响作用高于内部要素;在对本土化品牌进行营销时,内部要素对品牌资产的影响作用高于外部要素,而对国际化品牌营销时,作用反之。

论文目录

• 引言
• 一、品牌资产的前置要素与概念模型
•   1. 构建品牌资产前置要素模型的原则
•   2. 品牌资产前置要素的维度
•   3. 品牌资产前置要素模型的提出
• 二、Meta分析方法与结果
•   1. 数据库搭建与分析方法
•   2. 前置要素三维度对品牌资产的作用效应
•   3. 品牌资产前置要素的MASEM多元路径分析
• 三、调节变量对品牌资产与其前置要素间关系的影响
•   1. 调节效应
•   2. 调节效应结果
• 四、结论与讨论
•   1. 理论启示
•   2. 管理启示
•   3. 研究不足与展望

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 杜建刚,陈昱润,曹花蕊

关键词: 品牌资产,前置要素,分析

来源: 南开管理评论 2019年06期

年度: 2019

分类: 经济与管理科学

专业: 企业经济

单位: 南开大学商学院,天津师范大学管理学院

基金: 国家自然科学基金项目(71572082,71972107),天津市哲学社会科学规划资助项目(TJGL15-043)资助

分类号: F273.2;F275

页码: 50-61

总页数: 12

文件大小: 1770K

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