“一带一路”倡议背景下老字号品牌创新与升级

论文摘要

作为中华民族软文化瑰宝的老字号是中国工商业发展中孕育的自主品牌,同时作为商业经济实体老字号对地区民族经济发展也有重要推动作用。在"一带一路"的发展背景下,本文通过对老字号进行品牌创新和升级路径研究,为中国的老字号企业走出国门进行企业资本扩张以及带动地区民族经济发展提供一定的借鉴思路。

论文目录

• 一 、“一带一路”倡议与老字号品牌创新升级的关系
• 二、“一带一路” 背景下老字号的品牌创新
•   （一）强化保护意识,充分利用法律武器
•   （二）通过“消费升级”打造极致的用户体验
•   （三）依托“新零售”打造全渠道营销
•   （四）借力O2O“体验营销”,实现品牌核心文化提升
•   （五）积极对接国际资本市场
• 三、“一带一路”背景下老字号的品牌升级
•   （一）技艺秘方和生产工艺或可复制或可移植
•   （二）品牌标识、包装更新升级
•   （三）营销本土化
• 结 语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 花婧婧

关键词: 老字号,一带一路,品牌升级

来源: 广西民族师范学院学报 2019年06期

年度: 2019

分类: 社会科学Ⅱ辑,经济与管理科学

专业: 企业经济

单位: 徽商职业学院商贸系

基金: 2018年安徽省高等学校人文社会科学重点研究项目“基于‘新零售’背景下安徽省老字号品牌发展与营销创新研究”(SK2018A0995)

分类号: F273.2

DOI: 10.19488/j.cnki.45-1378/g4.2019.06.010

页码: 36-38

总页数: 3

文件大小: 2007K

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