【摘 要】随着近些年来现代文明的进步，以及信息传媒的迅猛发展，我国各个城市均在积极开展具有特色的经济文化资源，而塑造具有一定影响力的企业品牌，是城市发展的首要因素。品牌形象能够直接的表现出产品品牌特点，在购买产品时消费者们对品牌的关注度不断增加，故而企业便应该不断提高自身的品牌形象意识，探索独特且新颖的形式来将产品品牌完美的展现，同时还应该做到不断学习，以便可以更好的塑造企业品牌形象。
【关 键 词】营销；连锁企业；品牌形象；塑造
随着现代社会进步发展，人们在进行消费时对于品牌形象越来越重视。现如今人们生活水平提高，在进行消费时会按照自身的喜好以及习惯等，来选择一些特定商品品牌进行消费，而此种行为是消费者们在进行购物时的消费行为。不同品牌均有着其自身独特设计意义与设计风格，且消费者们的兴趣与追求以及性格等一些方面，均有着不同程度的差异，进而其在进行选择消费时，便会根据商品的质量与风格，甚至是包装元素等方面来选择适合自身的产品。
一、分析传统品牌形象塑造策略中不足
在以往对品牌形象进行塑造时存在一些不足之处，举以下几点进行分析：（1）炒作传播时间相对较短：在以往的塑造品牌形式策略中，大部分企业均会进行炒作来对自身企业品牌进行宣传，但是此种形式仅是会在舆论爆发时，具有一定的传播效果，并不能够长期对于企业品牌形象起到传播作用。而目前部分企业进行炒作，仅是通过部分可以快速博取人们眼球的事件进行炒作。（2）资源浪费：部分企业会采取单一形式的广告轰炸的策略，来提升品牌形象，但是此种宣传手段会使得企业浪费大量的人力以及物理，并且若是企业进行重新定义品牌，或者是重新塑造品牌时，广告便需要进行重新制作，不然便会使得消费者出现混乱的情况，不清楚具体是哪一个广告才是品牌的具体表达。（3）仅是提高企业形象：部分企业会大规模开展公益项目以及进行赞助，但是此种方式仅是可以给消费者内心留下一个比较有责任心以及爱心的企业形象，但是并不能使得消费者详细的了解企业内产品。
二、企业品牌形象塑造的影响因素
企业品牌是一个企业在市场竞争中的重要因素，随着近些年来，各个连锁企业中对于提高自身品牌意识不断增强，并且部分连锁企业以及建立较好的品牌形象，不仅可以得到我国众消费者的认可，同时海外出口的比例也在逐渐增加，且在逐渐向国际化迈进。而影响连锁企业品牌形象塑造的影响因素众多，譬如：产品的质量、地域文化、创新观念以及产品的视觉形象设计等方面，均会对企业品牌形象塑造产生影响。现如今，已经有越来越多的连锁企业认识到企业品牌在竞争环境中的重要性，而连锁企业若是想要树立较好的品牌形象，便应该做到对市场环境进行不断研究以及突破，并且还应该学习先进技术以及知识，研发新技术，以便可以塑造更加具有连锁企业自身特色的品牌形象。另外，连锁企业在进行塑造品牌时，应该进行适当宣传，以便可以使得消费者们对自身企业品牌的理念以及价值更加了解。在日常生活内，人们可以通过自身的体验以及使用，或者是还可以通过电视与网络等，对企业产品进行充分了解，并且还可以对品牌形象得以间接或是直接的认识。
三、分析营销视角下品牌形象的塑造
（一）设计品牌形象
在营销观念中主要部分便是品牌对产品商标与外包装样式以及色彩进行设计。其中连锁企业产品的外包装样式，应该具有自身的独特特征，譬如：产品的外包装形状以及产品颜色等，即便是产品品牌形象与其自身特性并未有直接联系，然而连锁企业品牌形象却是为产品增加了较多的无形价值。而连锁企业品牌形象的设计，也是企业品牌质量内的一个组成部分，并且也是消费者在看到产品后，留下的第一印象以及质感。基于此，若是连锁企业产品外形，以及连锁企业品牌形象可以设计的独树一帜，或者是设计的具有独特外观造型，便可以使得消费者更快了解以及记住产品，此种情况便可达到对产品外形进行设计的最主要目的。另外，对产品外包装进行设计时，不仅是要对产品自身特点以及功能涵盖，同时还需要适度展现自身企业的精神文化形象，故此对外包装进行设计时，便应该加以重视，以便可以利用具有创造性以及独特性的外观，在市场大环境内上赢得充分的竞争力，积极对市场需要迎合，创造市场大环境内新价值。
“孟母三迁”的故事意在阐述环境对人成长的重要意义。以美国行为主义者华生为代表的西方学者也提出环境决定论，认为儿童是被动的个体，其成长由所处的环境决定。儿童成长为什么样的人，教育者负有很大的责任。
（二）对空间进行设计
将底板与收银台以及空间设计等方面的各种卖场元素，进行有目的地整合，将产品在通过艺术性加工后，完整的展现出来，以便可以使得其展现出感受，超过实际物品所带来的直观感受，此种情况便会增加消费者内心的好奇感，进而产生出对产品的购买欲望。基于此，连锁企业便应在产品销售过程中对，终端产品陈设进行侧重，便于给消费者感受等方面带来一定程度的吸引力影响。在销售过程时产品陈设样式（如：设备摆放以及样品摆放），会在消费者进行购物时产生巨大影响，进而便应该积极做到使得消费者在看到产时便关注产品，同时产生购买欲望。
（三）产品陈设
首先，连锁企业在实施产品销售过程时，其中对销售空间进行布局以及对产品进行合理的放置，也是营销的一种重要方式，此种方式不仅具有吸引消费者眼球注的效果，同时还具有将产品特性表达，以及树立品牌形象等方面的作用。故而连锁企业在对空间进行设计上，便应该对消费者选择产品以及浏览产品等因素进行侧重考虑，并且还应该注重考虑销售产品时方便性以及完整性，此类情况均可以更好的激发部分在购买时犹豫，或者是部分无消费想法顾客的购买欲望，进而可以更好的增加连锁企业的市场销售额。基于此，连锁企业在进行空间设计时，便应该将企业文化与品牌形象进行有效结合，以便可以在消费者的印象中，构建一个具有独特性以及完整性的品牌形象。其次，连锁企业在布置销售现场时，应该注重对灯光进行设计，若是在进行产品销售时，具有较为明亮的色彩配合灯光组合，能够增加产品放置环境的优美度，并且还可以对产品进行个性化设置。而消费者在明亮优美的灯光配合下，可以使得消费者对产品更加关注，同时对产品内容留下较为深刻印象，从而可以触发消费者们的购买欲望。最后，在销售现场内可以将产品商标摆放在较为明显的位置，譬如：在销售现场内的货架与玻璃以及地面等一些位置，均可以利用各种不同方式进行摆放，以便可以展现出营销中，最为具有特征的连锁企业商标，使得消费者可以对连锁企业品牌，具有一个较为完整且印象深刻的记忆。
四、探讨设计品牌形象的方式
（一）对产品图案进行设计
现如今产品图案进行设计时通常有着两种情况，一种为名字与文字之间的转换，另一种便是图像与图像的代表含义，其中名字与文字的转换一般是指依附在软键盘中的文字符型与文字标点等一些方面的元素，共同组合而成，而其所使用的字体符型可以是连锁企业自身的名称，同时也可以是连锁企业的首个字母缩写，或者是连锁企业的全拼，抑或者是连锁企业的代号等。此种形式的特点便是具有较强的识别力以及独特的特征，并且也易于传播，同时还可以使得消费者更加了解其内在含义；而图像与图形代表的含义指的是，在艺术世界中，各个图形以及图像等一些元素，均具有着自身独特的含义，经过相关艺术家们进一步的设计与加工，便可以制作出与连锁企业品牌呼应的形象标志。现如今，具有一个独特的形象标识，通常情况下会受到众多消费者的认可，故而连锁企业在塑造品牌形象时，便应该对其进行侧重考虑。
1) 从通航设施看，船舶吃水主要受航道水深和船闸门槛水深两方面制约，但结合航运实际经验，考虑到进船闸时船舶航速较低，最大船舶限制吃水通常指向航道限制吃水。因此，船闸门槛水深一般不作为船舶通航的限制因素。
（二）对产品包装进行设计
连锁企业在塑造品牌形象时，不仅应该对内在美进行加以注重，同时还应该侧重外在美，而包装在连锁企业品牌形象中占据着一定重要地位。随着近些年来，人们生活质量逐渐提高，其在日常生活中，不仅只是对物质层面追求，同时在审美层面上也有着较大的提升。并且连锁企业中对产品进行包装上，从原本的仅是对产品进行保护方面上，逐渐转变为品牌形象的标志。加之目前产品包装的美丑以及优劣，已经是连锁企业中的一种营销方式，并且也与连锁企业的商标以及名称等共同组成连锁企业文化。
社会实践的发展，不断提出需要解决的新课题，推动着人类的认识不断发展，人们在总结实践提供的新经验基础上，提出新理论，解决新问题。我国北方某县在20世纪80年代开始发展大田粮食作物喷灌，不仅有效缓解了当地农业用水紧缺状况，增加了城市供水，取得了实实在在的节水效益，而且在喷灌工程建设过程中充分调动多方积极性，做到了国家和地方、集体和农民共同投入，同时将土地经营规模适度集中，创造了喷灌技术的良好应用条件，加之良好的管理维护和浇地专业队等服务网络保障了喷灌系统的良好运行。正是因为对喷灌技术与设备的再认识，又把这些认识再次应用到具体的实践中去，在新的认识水平上开展农业节水喷灌工作，才取得了长久效益。
五、结论
综上所述，在营销视角下对连锁企业进行品牌塑造，需要对外包装等进行重视，并且还应该对消费者的内心进行更加深层次的探寻以及了解，积极学习相关领域内先进技术，做到不断创新以及与时俱进的对连锁企业进行营销创新，以便可以促进连锁企业的长期稳定发展，带动我国社会经济持续性发展。
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【作者单位】重庆化工职业学院
【中图分类号】C29
【文献标识码】A
标签：连锁企业论文; 品牌形象论文; 产品论文; 消费者论文; 品牌论文; 《品牌研究》2019年第8期论文; 重庆化工职业学院论文;