陕西延长石油（集团）管道运输第一分公司陕西省榆林市718500
摘要：在我国繁荣发展的今天，合理利用网络新媒体进行新闻宣传是发展的必然方向。面对网络的多元化和复杂化，国有企业应当拿出严谨的态度应对当前面临的问题，适当创新，力求在新媒体中提升国有企业的形象和影响力。
关键词：新媒体环境；企业新闻；宣传工作
1导言
新媒体环境下，企业的新闻宣传工作更加重要，而新媒体的出现使得新闻宣传工作环境发生了变化，传统媒体已经无法满足企业新闻宣传工作的需要。企业应当认识到新媒体在新闻宣传工作中的作用，善于利用新媒体开展新闻宣传工作，要做好新闻宣传的管理，加大新闻宣传工作人员的培训，正确把握新闻宣传的舆论导向，从而促进新闻宣传工作的高效开展，推动企业更好发展。
2新闻宣传工作的重要性
新闻宣传是一项重要的工作，对企业的发展有着较大影响。作为市场主体之一，企业的发展不可能是孤立存在的，它与社会是紧密联系的，其市场竞争力的高低在一定程度上取决于自身新闻宣传工作的力度。新闻宣传是企业对外树立良好形象的重要手段，加强新闻宣传，是企业自觉接受民众监督的重要途径，是廉政建设的核心工作，面对竞争日益激烈的市场环境，企业只有做好新闻宣传工作，才能帮助干部职工认清当前的社会形势，明确自己的责任，树立坚定的信心，从而把企业所有人的力量都扭成一股劲，为企业的发展提供坚实的后盾。通过新闻宣传，还可以让民众更好地了解企业文化，对外树立良好的企业形象，进而为企业的发展创造良好的环境。
3新媒体为国有企业新闻宣传提供新的发展方向
网络的应用已经遍布社会，互联网对当代人的生活有着不可替代的巨大影响。人们在网络上获取自己生活中所需的各类信息，甚至通过网络购买自己的生活必需品，并可以通过网络交流、互动、娱乐，甚至工作。在企业管理中，网络会议也已经成为司空见惯的会议方式。网络复杂而庞大，管理网络和网络文件的保密问题都是企业必须重点处理的首要问题。国有企业在运用新媒体进行网络宣传的同时，应顺应舆论导向，时刻关注网络新动向，在不断研究网络管理技术、网络应用技术、网络使用优势与特点的同时，以网络新媒体为媒介，提升工作效率，扩大工作面。国有企业借助新媒体进行员工之间的互动，调动员工的工作积极性，使工作人员保持积极上进的乐观态度。同时，国有企业借助新媒体能够将积极乐观的思想传递给大家。随着新媒体的越来越多，各类信息的宣传拥有了更加方便、快捷的渠道。相比于传统的媒体传递信息的方式，网络多媒体更加容易将信息以最快的速度传递给更多的人。而在新的网络媒体条件下，国企能够借助新闻媒体官方网站、微博、微信等各大新媒体进行新闻传播，虽然仍然保持了传统的媒体传播方式中“听说消息—编辑消息—发布消息—收到消息”的流程，但在新的传播方式中，“听说消息”的人由原本的新闻工作者变为了所有人。任何一个拥有网络的公众均可以在网络上发表自己的看法。并且，在消息编辑的过程中，国有企业在新闻宣传时可以自由地加入图片、音频、视频等信息模式，使广大群众得到的消息更加生动、具体、真实。网络新媒体拥有转发功能，该功能可以极大地提高传播的效率，在以秒钟计算的时间里，可以达到数百万的阅读量。这样的传播速度，在新媒体诞生之前是无法预计的。也正因如此，企业在经营过程中一旦传出负面消息，也会在第一时间被无数群众得知并转发，因此国有企业在新闻宣传的过程中必须对消息传播进行严格管理，减少有损企业形象的负面新闻。
4新媒体环境下企业新闻宣传工作中面临的主要问题
加大对新媒体的运用成为企业新闻宣传的必然，但是在实际工作中，新媒体的运用效果不佳，企业对新媒体的认识还不够全面，在新媒体上的投入也不大，以至于新媒体的作用难以得到高效发挥。
4.1观念落后
新媒体的出现冲击着企业的新闻宣传观念，但是就目前来看，一些企业还没有认识到新媒体的重要性，对新媒体还抱有怀疑的心态。一方面，由于企业长时间采用传统媒体开展新闻宣传工作，对新媒体有一定的抵制性；另一方面，一些企业认为运用新媒体需要投入更多的成本，不愿投入，使得企业新闻宣传工作依然以传统媒体为主。
4.2专业人才缺乏
传统媒体环境下，新闻宣传工作人员只需要写写稿件就可以了，而新媒体环境下，新闻宣传工作人员不仅要采写新闻稿件、策划宣传方案，还得懂拍摄、会运用新媒体开展新闻宣传工作。就目前来看，随着新媒体的普及，企业缺乏与新媒体相匹配的新闻宣传人才，许多企业的新闻宣传工作人员大多身兼数职，没有经过专业的培训，在一定程度上影响到了新闻宣传工作的质量。
4.3管理上的问题
新媒体环境下，新闻宣传工作环境发生了较大的变化，这种变化对新闻宣传管理工作提出了更高的要求。一些企业新闻宣传工作管理存在很大的漏洞，对新闻宣传工作的管理停留在表面，认为只要新闻稿件没有问题，宣传工作人员能按照相关要求宣传即可，而忽略了新闻宣传的深层次管理。新闻宣传管理不到位，就容易造成新闻宣传过程中出现各种问题，达不到应有的新闻宣传效果。
5新媒体下企业新闻宣传工作新构想
5.1培养专业人士
企业要对员工进行专业培训，请专业人员进行相关专业的课程教学，在课程中适当安排新媒体使用技巧、网络舆论问题处理方式等专业性质强的课程。同时，企业要通过课程进行团队建设，增强员工向心力。
5.2创新网络新媒体的运行方式
为了适应新媒体时代的发展方向，企业员工应当与时俱进，在保证高效、高质量的同时坚持创新。创新永远是一个企业保持新鲜活力的第一要素。要使企业拥有良好的发展未来，企业必须时刻注重发展创新，尤其要注重创新网络新媒体的运行方式。企业员工应当设置规律的时间进行团队合作建设，共同商议创新的新方法，在新创意的基础上落实新的宣传模式，进而提升企业的影响力。例如：在网民对于某一网络节点失去兴趣时，企业应适时加入当下流行语言和流行图片、音频、视频等形式，通过微博、微信、贴吧和博客等新媒体引发新的传播热潮，从而跟上时代的步伐。
5.3与媒体企业加强合作企业外交合作
一个企业的形象不止需要自身的形象建设和宣传部门的宣传手段，还需要其他企业共同为其提供积极的信息以完善企业形象。企业要借助网络新媒体，与一些媒体企业进行合作或者互动，从而能够不断提升企业影响力，树立良好的企业形象。在遭遇网络舆论问题时，合作媒体企业可以提供相应的帮助，引导舆论走向。
5.4加强管理以提高自身实力
新媒体时代舆论走向可以轻易地影响企业运营情况。在此背景下，对于舆论的控制显得尤为重要，因此必须建立网络舆论管理部门。在建立完善的管理部门后，企业需要再设立专门的舆论观察部门，通过时刻的监督掌握舆论走向，以防出现意外，影响企业形象。
6结语
如今新媒体凭借方便、快捷的特点逐渐进入到人们生活当中。在新媒体环境下，企业不仅要做好新闻工作，也要结合新媒体的特点努力扩大新闻宣传，从而更好地促进企业的健康、稳定发展。
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