湖南商学院设计艺术学院410205
摘要：展示空间中的视觉传达元素，例如：形体的大小、形状、色彩等方面，在展示空间中占据着重要的位置，而利用视觉因素传达展品信息是吸引大众眼球的一个有效途径，因而目前的展示设计者在展示设计中越来越注重利用视觉因素使产品获取关注。所以，在展示空间中视觉传达元素的运用能够有效的提高视觉传达效果。本文讨论了视觉传达设计与展示空间设计之间的关系，揭示了视觉传达设计元素在空间设计中的展示方式，揭示了空间视觉设计元素存在的规律，期望合理有效地利用视觉传达设计元素在展示设计活动中，并能较好地为设计活动服务。这将有利于推动商业会展经济的发展，提升展示设计的水准。
关键词：视觉传达元素；展示空间；有效设计
随着我国展示空间设计领域的不断发展，它们的外延也开始变的越来越宽广，交叉性越来越强，对设计师的复合知识结构要求也越来越多，只有这样方能够在实践中处变不惊，具备复杂性、综合性问题的解决能力。多元性知识的结合，有利于设计师们在展示空间设计中充分发挥自身优势，创造出更多优秀的作品。通过各类视觉传达元素，如点、线、面、色彩、等与展示设计相结合，在展示空间中聚集观众的视线，传递准确的展品信息，是展示空间中视觉传递元素运用和设计成功的体现。
1视觉传达设计与展示空间设计的关系
传达是一种通过人类视觉传播信息的艺术形式。它由一部分人缔造，并获得大部分人的称赞。因此，视觉传达艺术中的“视觉”是着眼于观众的视觉获取及其接受过程。展示空间设计的目的是让观众在有限的时间和空间内最有效地接收信息。现代展示空间要注重展示的可靠性，向观众展示空间的直观效果是视觉设计元素的基本运用。展示空间中观众的第一感受是对视觉传达设计元素的感知。（如图1）本文仅从文字、图形和色彩三个方面来进行阐述。
图1展示空间视觉传达设计元素的信息传递
2视觉传达在展示设计中的应用
展示设计一般通过视觉传达将展品的性能等信息承载在文字、图片、色彩以及版式的有效组合中，在展示中将视觉传达的资料与展品一起陈列出来，向受众传递企业与产品方面的信息。
2.1文字与图形要素在展示设计中的应用
随着时代的进步以及电脑科技的发展，文字和图片不再局限于作为符号语言被使用，它还被当做视觉传达的重要元素，在产品展示中发挥着记录信息、传递信息、解释产品功能的重要作用，文字与图片在现代展示设计中有着非常重要的作用。现代展示设计已经不再单纯地将文字与图片作为信息传递的载体，而是将它们当做独立的视觉传达要素，用作构成空间的视觉形态，它们有属于自身的审美情趣与设计效果。设计师可以根据展示主体与风格的不同选择不同的字体形式与图形，创造出能够快速引起受众注意的视觉效果。此外，文字与图形还具有提醒与产生节奏的功能，而且文字和图形形成的设计效果与其他种类的视觉形态之间形成的对比关系、疏密关系以及比例关系等，可以更好地提升展示空间的视觉传达效果。
2.2色彩要素在展示设计中的应用
对展示空间进行设计创造，可最大限度地吸引顾客、传播商品信息并最终促成顾客购买产品。色彩作为极富感染力的一种视觉传达语言，对展示设计有着重要作用。展示设计中的色彩设计是以美学、营销学以及色彩心理学为基础，运用色彩为展示空间营造一种良好的视觉环境，以此传达企业的文化气息与品牌特征，同时准确传达商品的属性和内涵，营造良好的展示空间环境，从而吸引更多的顾客关注产品。对于产品来说，其色彩越强，其视觉传播效果就强，就越能激发受众的好奇心和购买欲望。
2.3版式在展示设计中的应用
展示设计和版式设计存在相同之处。展示设计的要求是布局合理，使整体构图看起来和谐，版式设计要求也大抵如此，点、线、面效果处理的好坏影响着空间的韵律感与节奏感。对于版式设计来说，点、线、面的设计是造型要素，一个标点、一个字母都是点，一排图形、一行文字都是线，一片空白、一段文字都是面。复杂的内容最终都可以使用点、线、面进行处理，点、线、面之间的变换组合，构成了一个个丰富的版面。对于展示平面设计来说，其中的版面设计包括展览版面设计、展览说明书和样本牌式设计、展示海报设计等。
3展示空间中视觉设计元素的存在规则
视觉设计元素中的图形、文字、颜色内容，不仅在空间上具有相当的规模和重要性，而且在空间构成中也有着不可取代的地位，也是传达展示信息非常重要的方式。与比例和密度相比，其不仅感染空间的视觉功效，而且对空间信息传输的效果也有着非常重要的影响。因此，相关人员必须遵从展示空间设计中的相关生存规则。
3.1精简视觉设计元素
在展示空间的设计中，一开始要重视的是展示空间的完全性和展示空间的特性。对于每个微小单元的建模，需要尽可能基于整个模型。要想形成一个展示空间，把繁杂的视觉元素组合到一个有序的整合空间中，是视觉和形态元素的合理运用，可确保使用最小的形态和结构特征来实现。
3.2视觉设计元素易于识别
展示空间中的视觉设计元素需要让所有人在展示空间中找到。最重要的在于引起人们的视觉注意，唤起人们的好奇心、紧张等心理活动，提高人们对内容的兴趣和关注。这是在展示空间中寻求的视觉效果，这样才可以确保观众领受并进一步领悟展示空间活动需要传达的各种信息。
3.3视觉设计元素的审美意识
视觉美和种族、地域、文化等因素没有关系，它是人类共同的生理感受。在展示设计中，它包括融合的空间造型和规则变化的感觉，忧郁，压抑的色彩和无序的空间。空间中传递的信息量多，光学领域不适应，色彩匹配荒谬，视觉生理极限被超越，建模和元素使用的统一性不被重视，展示空间中的元素尚未受到关注。如果放置物体的设计不规则和功能的设计不符合视觉原理，这些设计因素都会影响视觉美感。
4结语
总之，在展示空间中，要充分合理的发挥视觉传达元素的作用，通过对其的运用和设计，达到展示的目的和销售的目标，充分体现展商的思想内涵，给观众一个美的体验和享受是最终目的。展示空间中视觉传达元素的运用和设计是一项综合技术，要求设计师具有一定的综合知识，在进行设计时能够做到游刃有余，能够将展商的产品和自己的设计理念相结合且表现的淋漓尽致，使得展示活动能够顺利完满的完成。
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作者简介：吴碧浪（1996-09-26）性别:男，民族:汉，籍贯:江西省德兴市，学历:本科在读，主要研究方向:视觉传达设计。