摘 要：在新时代全面从严治党的背景下，营造风清气正的社会生态至为重要，广电媒体廉洁价值导向理应彰显。本文基于南通广播电视台的具体实践，旨在为媒体丰富廉洁文化产品和服务供给，发挥教育、激励、凝聚和导向作用，提供方法和路径参考。
关键词：广电媒体；廉洁；价值导向
全面从严治党是党的十八大作出的重大战略部署，是新一届中央领导集体治国理政总体框架的重要支柱。在全面从严治党背景下，一体化构建“不敢腐、不能腐、不想腐”的机制，必须通过治腐惩贪、制度建设、思想教育等措施和手段，多管齐下，综合施策。
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廉洁文化建设对廉洁思想教育、廉洁行为养成、廉洁氛围形成等具有基础性、长期性的作用。弘扬廉洁文化，无疑是加强廉洁思想教育极其重要的一环。对于兼具新闻宣传、舆论监督、民生服务、文化娱乐等职能的广电媒体而言，彰显廉洁价值导向，加大廉洁文化创新传播力度，培育公民以廉洁为美为荣的社会风尚，既是一个重要的政治课题，也是一份自觉的责任担当，必须提高站位、创新思维、有所作为。
广电媒体彰显廉洁价值导向，通常通过勤廉人物的正向引导、典型案例的反面警诫、党纪条规的权威解读、作风建设的舆论监督、公益广告的常态刊播等手段来实现。但不容忽视的是，一些“主题宣传”“典型宣传”“经验宣传”流于空洞、刻板、单调，司空见惯之后，受众难免会产生视觉与听觉疲劳。更加上千人一面的表现形式、千篇一律的表达手法，极易让人产生心理排斥。配合中心、服务大局是广电媒体的使命所系，责任所在，不容弱化，只能强化。面对这一共有的命题，媒体应不断创新求变，以新吸引人，以情打动人[1]。
丰富廉洁文化产品和服务供给，营造浓厚的廉洁文化氛围，引导社会形成崇廉尚廉风尚，媒体单位必须别开生面，另辟蹊径。对此，南通广播电视台进行了诸多有益探索。
1 文化育廉，润泽无声
中国历来注重诗教。诗教文化起源早，形式美，受众广，影响大。以勤政廉洁为题材赋诗作歌，在诗歌的发展传承上，从远古到近代一直占有一定数量的篇幅，尤其是在有担当、有良知的文人士大夫中间，廉洁有着不可替代的文化自觉和文化意义。他们或清高耿介、剖白心志，或议古论今、劝诫当世，或直刺鄙陋、鞭挞弊政，或借重说理、辨明义利，或以物喻人、以小寓大……内容包罗万象，形式不一而足。廉洁诗歌作为中华文学园地里的一株奇葩，呈现着独特的审美价值和文化魅力。央视《诗词大会》的风行，唤醒荧屏下无数观众共同的文化记忆。南通广播电视台受此启发，深入挖掘中华诗词里的廉洁文化元素，运用诗词大会这一喜闻乐见的赛事形式，节目设置了“连字成句”“错中择对”“顺藤摸瓜”“飞花令”等环节，进行廉洁诗词知识轮答、抢答。廉洁诗词大会还深挖出许多南通元素，如在南通留下福泽百姓“范公堤”的范冲淹，写下“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”千古名句，成为培养官德、坚持廉政的名言；南通先贤张謇一生对“啬”很是推崇，自称“啬翁”，在他的为政之道中，“啬”主要表现为简政、廉政、勤政；王安石《狼山观海》、文天祥《渡海望狼山》等写在南通江海大地上的诗篇，又记述着我们民族的精神追求、人文精神和智慧力量……节目通过嘉宾点评，解析南通人文掌故，赏中华诗词，寻文化基因，品廉洁之美，使“清风廉韵”深入人心。
文化对社会和政治发展具有深远持久的力量，常常以其特有的感染力和感召力对人产生潜移默化的作用。廉洁文化根植于我们民族优秀的传统文化之中具有强大的生命力，是培根铸魂的重要精神营养。南通广播电视台挖掘诗词文化、红色文化、家风文化中的廉洁文化资源，面向受众开展廉洁教育，让受众沉浸其中接受润物无声的影响。
广电媒体的新闻客户端、微博、微信公众号，云集了数量庞大的“粉丝团”“朋友圈”，“微”力不可小视。南通广播电视台高度重视“两微一端”全媒体矩阵建设，把“微”作品当作大文章来做。通过“随手拍”“微记录”“微话题”等互动方式，搭建发布平台服务移动人群，设置热点话题与“粉丝”交流，启动特色活动邀“朋友”参与，在点赞、评论、转发、分享的过程中，发现廉洁之美，唤起情感认同。“家书抵万金——经典廉政家书朗读”，先后精选了革命领袖毛泽东，革命先辈罗荣桓、左权、谢觉哉，南通先贤张謇，南通籍烈士季沄等人的家书，进行了声情并茂的演绎，再现了那些依然鲜活的时代场景，“两微一端”推出后，受众反响热烈。
家书作为中华民族文明的一个重要组成部分，承载着浓重的历史和文化信息，特别是老一辈革命家、革命烈士留下的“红色家书”，记载的家庭琐事往往和那个大时代的大事件连在一起，他们既是普通的家庭成员，又是开创历史的英雄。从这些家书中，我们会受到精神的洗礼，得到感情的升华。借鉴央视《信中国》的节目形式，南通广播电视台举办了“家书抵万金——经典廉政家书朗读”活动，点击历史节点，讲述写信人和收信人之间的渊源和故事，感悟他们的精神情怀与廉政理念，让穿越时空的精神和力量深深感染每一位受众。
党的十八大以来，习近平总书记在不同场合多次谈到要“注重家庭、注重家教、注重家风”。为进一步发扬光大传统美德，传承培育良好家风，引导广大党员干部廉洁、修身、齐家，从好家风中立起人生标尺，南通广播电视台与市纪委、监委、市妇联联合在全市范围内开展“照亮我的人生路——勤廉家风故事”征集活动，共征集到家风故事数百篇。在此基础上，制作了家风故事展演节目搬上电视荧屏，节目遴选优秀征文获奖作品，通过讲述、访谈、视频、情景再现等多种形式呈现，展演的家风故事来自百姓身边，贴近生活，真挚感人，体现了清白做人、勤劳做事、正直无私、克己奉公的勤廉主题，传递了积极向上向善的正能量。
2 活动倡廉，寓教于乐
融媒体时代，媒体生产的内容在变，生产的方式在变，传播的路径也在变。习近平总书记强调，我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。
选取我院2017年1～2018年6月在眼科门诊就诊的隐匿性视盘小凹的3眼患者进行分析研究。3眼患者中包括女性患者2例，男性1例，都是单眼；这三眼患者均为高度近视眼，年龄大45～70岁之间，检测视力为0.02～0.4，纠正视力并没有明显的效果，患者多为 视力模糊，看事物会变形和变色。医者对3眼患者进行眼底荧光造影检测，OCT检查。
让活动贴近百姓，除了形式上的拉近，更需有活动内容的支撑。灯谜与京剧、书法、国画并称为我国四大国粹，是人们群众喜闻乐见的艺术形式，具有广泛的群众基础。南通广播电视台“万人猜灯谜，全城闹元宵”活动已连续举办10年，受到社会各界欢迎。我们与市灯谜协会合作，每年都创作一定数量的廉政灯谜，从民间俗语、成语、诗词，到现代社会人们耳熟能详的网络用语、名人、时政新词等，将传统文化与廉政热点有机融合在一起。每年元宵节，城市广场张灯结彩，市区公交车上也挂上了灯谜，市民百姓接踵而来，普及和提高灯谜艺术的同时，又赋予活动厚重的主题，在休闲娱乐中弘扬和培育了廉洁意识。
到人民群众中去，到生活中去，让主题宣传与户外活动牵手，相互补台，唱出连台好戏。近年来，南通广播电视台立足自身优势，先后组织了“我们的节日”“江海风情节”“南通好声音大赛”“文明创建社区行”“江海之声合唱艺术节”“青春‘绿’动中国梦”、新时代文明实践等各种群众喜闻乐见的活动，和受众零距离接触，进行面对面交流、互动和传播，开辟出一块块新的清廉文化阵地，提升了清廉文化教育实践成效。每年的《百姓春晚》，是南通广播电视台重点打造的视听盛宴，浓浓的年味、家乡味中总少不了独特的“廉味”。如2018年的百姓春晚中有一个小品《审舅舅》，讲述的是一名贫家子弟考取功名返乡做了县令，回乡路上遇到一名妇人告状，县令当即审案，结果被告是县令自己的舅舅，在亲情与法律之间，县令最终选择依法办案，但念在舅舅年事已高的份上，便决定自己代舅受罚。这时，舅舅说出真相，他们“导演”了一出戏，来考验外甥是不是一名清官。小品中融入黄梅戏的说唱元素，给人耳目一新的感觉。当年，这部小品参加首届中国相声小品大赛，从1 000多部作品中脱颖而出，获得决赛第六名的好成绩。
3 “微”力助廉，积微成著
媒体搭台、社会参与，广电媒体每年主办承办的文化公益活动很多，在活动中融入廉洁教育元素，寓教于乐，是开展廉洁教育、彰显价值导向的一个有效途径。
①地铁形象标识柱有1型，2型两种。有明显的出口建筑物使用1型标识柱，无飞顶建筑物使用2型标识柱。②通道拐角位置设置乘车/出口导向指引，当直行通道大于30m时也需要设置乘车/出口导向指引。③列车运营时间标识有两款：下沉地面出入口采用柱立式，飞顶出入口采用贴附式。④当专用电梯在非付费区时，盲导带从边门引导至楼梯至站台；当专用电梯在非付费区时，盲导带从边门引导至专用电梯至站台。⑤佛山段车站与广州段车站的轨道交通管理条例与乘坐守则需按行政区域不同予以区分。
楚墨的确没有睡好。在经过一整天胆战心惊的煎熬以后，他开始后悔。他说的那些都对：吃饭前没请静秋，有人谈到茶馆，他打电话喊来静秋，醉酒，打不到车，步行送静秋回家，雨越下越大，去酒店避雨，静秋吐了一地，迷迷糊糊睡过去，无奈之中开房，与服务生送静秋去房间……这些都对。他向念蓉隐瞒的是后半部分。后半部分，在那个挂着厚厚的窗帘、开着橘红色落地灯的房间里，静秋及时醒来，然后他与静秋，丢盔弃甲，溃不成军。然而他并不快乐。或者说，当他终将赤裸并且柔软的静秋压到身下，当他用了八年的时间终将静秋俘虏，他并未迎来期待之中那种天崩地裂水乳交融的快乐。随之而来竟是惆怅，伤感，恐惧，无边无际的忧伤……
2.2 转染后人前列腺癌细胞PC3中RKIP mRNA和蛋白表达水平 shRNA-NC组和pcDNA3.0组PC3细胞中RKIP mRNA和蛋白表达水平与对照组相比，差异无统计学意义(P>0.05)，RKIP-shRNA组PC3细胞中RKIPmRNA和蛋白表达水平显著低于对照组和shRNA-NC组(P<0.05)，pcDNA3.0-RKIP组PC3细胞中RKIP mRNA和蛋白表达水平显著高于对照组和pcDNA3.0组(P<0.05)，pcDNA3.0-RKIP组PC3细胞中RKIP mRNA和蛋白表达水平显著高于RKIP-shRNA组(P<0.05，表1、图1)。
南通广播电视台还围绕清廉主题，面向全网征集微电影、微视频、微动漫作品，举办廉政公益广告、廉政书画摄影作品大赛，倡导廉洁从政、廉洁从业、诚信做人。通过活动，既丰富了内容生产和渠道供给，也在社会各界的广泛参与中营造以清为美、以廉为荣、风清气正的社会风尚。
4 结语
广电媒体彰显廉洁价值导向，贵在润物无声，久久为功，切忌空洞说教，敷衍了事，流于形式。
对于地方广电媒体来说，策划创新能力不足、节目资源有限，是制约廉洁教育职能彰显的两大瓶颈。我们可以借鉴一些其他媒体成功经验研发自己的创新产品。比如，南通广播电视台家风故事展演节目就借鉴了央视《谢谢啦我的家》的节目形态，在此基础上二度创新，借别人的“瓶”装自己的“酒”。对于节目资源，一是可以从日常新闻采访报道中积累大量的廉政文化社会资源，二是可以在纪检监察专门机关帮助下用好用活案件资源，三是可以依托地方高校廉政建设研究中心，合力深挖本地的廉洁教育资源，诸如史料史迹、地方先贤、革命先辈、勤廉楷模等，四是可以与地方艺术团体协作，围绕主题创作一批歌曲、小品、广播剧、栏目剧和地方小戏。作为反腐倡廉的主阵地，广电媒体还应该通过经费和人才保障，不断扩大廉洁文化产品的内容生产和服务供给能力。
参考文献：
[1]陆革文.广播：精彩应该“看得见”[J].视听界,2014(1):86-88.
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