王玥
珠海市金湾区新闻中心广东珠海519000
摘要:随着我国新闻事业的发展和新闻行业的竞争日益增大,新闻本身的宣传效果是新闻企业而言是相当重要的,而新闻宣传效果最重要的环节为新闻策划。基于此，本文分析了新闻策划在新闻宣传中的地位和作用，希望能够起到借鉴作用。
关键词:新闻策划；新闻宣传；地位；作用
新闻策划指的是新闻媒体统筹一个时期或一个阶段、明确整个报道全局的中心和重点。在新闻竞争日趋激烈的今天，策划一系列具有震撼力、能引起社会强烈共鸣的报道,从而获得较好的新闻宣传效果，是非常重要的。新闻策划日益受到各新闻媒体的重视，同类型的新闻题材，宣传效果的好坏都取决于策划。同样，新闻策划对于搞好企业新闻报道，提升新闻宣传效果也有着极其重要的作用。
1.“新闻策划”的概念
新闻业务策划是指编采人员对新闻业务活动进行谋划和设计，这一行为的根本目的是更好的配置和运用新闻资源，帮助新闻业务活动在社会上取得最佳效益;媒体运作策划的观点认为，新闻策划的内容范围大于报道策划，同时，将新闻报道策划归纳到新闻策划体系中，新闻业务活动策划、新闻经营管理活动策划以及新闻报道策划都应纳入到新闻策划中。从新闻界对“新闻策划”的概念阶段中了解到，目前新闻界和学界没有对新闻策划以准确的概念界定，同时，对新闻策划的实践范畴以及分类也没有准确的界定。
传统的新闻理论没有明确界定“新闻策划”概念，新闻策划是对新闻事件、新闻报道、新闻业务以及传播运作等方面的策划，这是通过对很多文献进行深入研究所获取的最终结果。新闻事件策划是指在新闻事件没有发生之前，由记者参与设计，促使事件的发生，并对其进行新闻报道，这种由新闻工作人员参与的行为被称为新闻事件策划;新闻报道策划是指针对新闻活动及新闻报道宣传活动的策划，这种新闻策划的观点强调在新闻报道活动中。
2.“新闻策划”实践的范围与分类
“新闻”是指人类在社会生存、生活中特有的信息交流活动，是新闻媒介向广大人民群众传播最新重要信息的方式，可以泛指为消息、通讯以及特写中的多重题材、素材，是新闻媒介向受众传播“消息”的一种重要载体和报道事实真相的全部体裁，从对“新闻”的概念及内涵，可以明确“新闻策划”广义概念的成立。现阶段广义的“新闻策划”概念包含很多不同的策划行为，主要包括:新闻报道定位策划、新闻报道思路策划、拳头产品策划、新闻报道策划、新闻报道营销策划、新闻事业发展道路策划、社会活动策划、新闻单位内部管理策划等。
新闻界在提出“新闻策划”、“新闻媒介策划”过程中，将“新闻媒介策划”的对象也进行了重新划分，包括新闻媒体精神、媒体受众定位和方针政策、新闻媒体产品形象和质量、新闻单位营销服务、新闻单位人才阵容与管理模式、新闻单位资金实力和技术设备、新闻单位经济效益和福利待遇、新闻媒体的标志、外观以及地理位置、广告及多种营销、新闻媒体集团化发展、新闻单位社会公益及公关活动等。从广义的“新闻策划”概念和“新闻媒介策划”概念中发现本质区别，因为新闻业务策划与媒体经营管理策划存在着性质上的差异，新闻业务活动策划包括新闻采访、写作、编辑以及评论等专业性工作，新闻业务活动策划是为了帮助新闻单位获取更多的社会效益，传媒经营管理活动策划包括传媒人力、物力以及财力等资源的配置与利用等工作，传媒经营管理活动策划更倾向于传媒单位所获取的经济效益总值，“新闻事件策划”根据其本质可将其划分为公关人员的公关活动，而“新闻报道策划”是新闻工作者一种新闻活动的专业行为，上述四方面都属于“新闻策划”的有效范畴。
根据对“新闻策划”的概念定义分析，明确新闻传媒运作策划在本质上可以划分为新闻业务策划和经营管理策划，新闻业务策划涵盖传媒定位策划、版面/栏目策划以及新闻报道策划，经营管理策划涵盖经营方针策划、管理方式策划、发行策划、广告经营策划、新闻事件策划以及促销活动策划等，要认识到新时期广义“新闻策划”概念可以有效立足，“新闻传媒运作策划”的本质是“新闻策划”在新时期的有效实践范畴。
3.新闻策划在新闻宣传中的地位
3.1扩大新闻宣传影响的规模
新闻策划对新闻宣传效果的提升具有重要作用，不仅体现在新闻策划影响规模上，还体现在新闻宣传的深度上。第一，新闻策划应该根据社会热点事件，确立明确的新闻策划思路，积极引导受众的思想和观念，形成正能量的主流思想。新闻策划根据已有的信息量进行策划，保证受众接受信息的准确性，形成庞大的舆论影响规模。第二，新闻策划应该根据新闻选题内容选取有价值的新闻内容，并通过新闻内容本身剖析新闻事件发生深层次原因。新闻工作者应具有敏锐的观察力，对新闻报道事件做好深度报道和系列报道的准备，找准新闻报道的切入点，对新闻信息进行优化重组，增强新闻事件报道的深度。
3.2发挥新闻宣传舆论的导向作用
新闻策划改变了传统的针对新闻事件本身报道的模式，新闻策划是以特定的新闻事件为线索，通过收集整理相关背景资料和新闻确定新闻主题。新闻策划的水平能够检验新闻媒体整个新闻报道团队的总体水平，这对检验新闻人员的责任心和专业水平具有重要作用。新闻报道主要对社会新闻、党政新闻、热点事件进行报道，新闻报道应该发挥自身舆论的监督作用，对社会和政府实行监督。新闻策划主要以热点新闻事件和新闻价值较高的事件为主，新闻主题应该反映社会现象和时代精神。
4.新闻策划对提升新闻宣传效果的作用
4.1新闻策划应贴近国内局势
新闻策划应根据国内局势的变化，对重大事件做好主题策划和内容策划，如奥运会、世博会、周年庆等活动。新闻媒体应该选择合适的排版格式，用活泼生动的语言进行新闻宣传，达到引导舆论的作用。新闻媒体在新闻报道过程中，应该采用多种渠道的宣传方式，通过把线上宣传与报纸宣传相结合的手段，营造独特的宣传氛围，达到扩大新闻宣传的效果。新闻媒体在国家重大节日上的宣传，应该注重新闻报道主题上的新颖，多角度对新闻事件进行挖掘，采取多种新闻报道的方式，通过新闻各部门的分工合作，对整个新闻事件进行宣传，达到良好的舆论宣传效果。
4.2新闻策划应该围绕事件中心
新闻报道彰显区域经济发展现状，新闻报道主要为当地人民和政府服务，具有为当地政府宣传的职责。新闻报道应该围绕地区政府工作中心来展开，立足于当地经济和政治背景，满足于当地政府工作宣传的需要，不断对新闻事件报道进行创新。新闻报道应该根据区域经济发展的特色进行新闻策划，加强新闻媒体对外宣传的影响力。新闻媒体在对新闻事件进行报道时，应该深层次的挖掘新闻内涵，增加新闻事件报道的生动性和感染力，引起受众对新闻事件的关注。新闻媒体在对重大新闻事件报道时，应重视系列报道的重要性，将消息报道与通讯报道相结合，增强新闻报道的宣传效果。
4.3扩大新闻事件报道的宣传途径
随着科技的不断发展和进步，微信、微博等新兴网络媒体逐渐崛起，为新闻事件多种渠道报道提供契机。我国新闻媒体应该把传统报道方式和网络媒体报道方式相结合，不仅应该重视传统纸媒的宣传，还应在宣传渠道上不断进行创新。新闻媒体应通过多种渠道对新闻事件进行宣传，扩大新闻事件的影响力，提高新闻事件报道的宣传效果，提高新闻媒体自身的竞争力。
4.4重视多角度的新闻策划和创新
新闻事件报道宣传效果取决于新闻报道内容的深浅，我国新闻媒体在对新闻事件本身进行渲染前提下，根据新闻事件进行深度挖掘，丰富新闻事件报道的宣传内容，提高新闻事件报道的自身优势。新闻策划必须根据受众的需求对报道形式和报道方式进行创新，改变以往纸媒严肃死板的报道形式，根据受众喜好对表达方式进行创新，提升媒体市场的竞争力。
5.结束语
新闻策划是对新闻的深层次挖掘,是各种传媒进行新闻竞争的一种手段，反映一个新闻单位的总体水平。做好新闻策划工作能有力地带动社会舆论，大大提高媒体的权威性和吸引力，提高宣传质量。总之，我们要足够重视新闻策划工作，发挥其优势，才能提高新闻事业单位竞争力。
参考文献：
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