导读:本文包含了品牌忠诚论文开题报告文献综述、选题提纲参考文献，主要关键词:品牌,忠诚,忠诚度,顾客,价值,品牌形象,赛事。
品牌忠诚论文文献综述写法
罗萧,蒋明华[1]（2019）在《内容营销、品牌认同与消费者品牌忠诚》一文中研究指出"互联网+"背景下,消费者更注重从线上获取产品关联信息。如何创造吸引消费者主动分享传播的促销内容,成为流通企业市场营销面临的新挑战。本文将内容营销、品牌认同以及消费者品牌忠诚纳入同一框架进行实证分析。研究结果表明,内容营销与品牌认同呈正相关关系,品牌认同与消费者品牌忠诚呈正相关关系。同时,内容营销对消费者品牌忠诚的影响关系具有显着异质性。其中,品牌互动对消费者态度忠诚、复购行为呈显着正相关关系,娱乐性信息仅对消费者态度忠诚呈显着正相关关系,而功能性信息对消费者态度忠诚、复购行为的相关性不显着。(本文来源于《商业经济研究》期刊2019年23期）
崔波[2]（2019）在《价格一致性与功能互补性营销策略对品牌忠诚度的影响》一文中研究指出近几年来,国内的大型超市、百货及日用品行业的主要零售商纷纷通过与其他企业合作或者是创新,来开展线上线下融合业务,布局新零售。基于此,本文从国内零售行业线上线下销售融合过程中的营销策略选择的角度,总结了国内外相关文献,并借鉴其研究方法,从价格一致性和功能互补性的角度出发,研究了不同的营销策略对于品牌忠诚度的影响作用,并且加入了消费者创新性和网络购物经验两个调节变量,实证分析了在不同的情境下不同营销策略的作用机理及反馈机制。(本文来源于《商业经济研究》期刊2019年22期）
林艳,于沙沙[3]（2019）在《在线心流体验、顾客契合与品牌忠诚度——基于网购VR视角》一文中研究指出虚拟现实技术在网购中的应用为处于采购中的顾客带来了切实的心流体验,这对商家掌握顾客购买心理,获取顾客契合,最终建立顾客品牌忠诚至关重要。基于网购VR视角,采用问卷调查方法分析在线心流体验、顾客契合与品牌忠诚度之间作用机理。研究结果表明:在线心流体验正向影响顾客品牌忠诚度,顾客契合在在线心流体验与品牌忠诚度之间起中介作用,消费惯性在顾客契合与品牌忠诚度之间有调节效应。(本文来源于《经济与管理》期刊2019年06期）
岳秋冉[4]（2019）在《网络直播营销对企业品牌忠诚度影响的实证分析》一文中研究指出当今社会快速发展,促使网络直播成为一种新型的传播和宣传的重要方式。这种方式的准入标准很低,而且在社会上的热度很高,价格低廉,效率高。这些特点使它受到很多个人和企业的欢迎,逐渐成为当前最受欢迎的营销模式。本文研究这种营销方式对企业品牌忠诚度的影响机制,并将顾客感知价值作为中介变量,通过实证研究发现:网络直播营销对提升企业品牌忠诚度具有正向影响,也就是说,企业通过网络直播进行营销可以增加顾客对企业品牌的忠实程度;此外,顾客感知价值在网络直播营销对企业品牌忠诚度的影响中有中介效应,顾客对于产品或服务本身的价值感知会对企业品牌的忠诚度产生一定的影响。这些结论可以有效地帮助企业认识到直播营销对于提升企业品牌忠诚度的重要性,在一定程度上指导企业如何利用网络直播进行营销活动,从而来提高顾客对于企业品牌的认可和忠诚度。(本文来源于《河北企业》期刊2019年11期）
马岩,王道理,陈洪桃[5]（2019）在《雇主品牌、情感承诺与员工忠诚度关系的实证研究》一文中研究指出本文从中小企业的角度出发,结合雇主品牌建设情况,采用定性与定量相结合,在调研数据的基础上进行中介效应检验与总路径分析,研究企业雇主品牌、情感承诺和内部顾客忠诚度之间的关系,结果发现管理模型的拟合度指数达到标准,雇主品牌对情感承诺(p<0.001)、员工忠诚度(p<0.05)有正向影响,情感承诺对员工忠诚度有正向影响(p<0.001)。雇主品牌通过情感承诺对员工忠诚度影响的间接效果(0.92*0.67=0.62)大于直接效果(0.301),说明员工情感承诺在这一过程中存在中介效应。(本文来源于《现代商业》期刊2019年30期）
刘传军,廖江群[6]（2019）在《答复来邮:感知互动性直接和通过个人卷入与品牌信任间接促进品牌忠诚》一文中研究指出消费者感知到的与目标品牌的互动性会影响消费者的品牌忠诚,本研究指在探讨消费者的感知互动性如何促进品牌忠诚。从解释水平理论出发,消费者感知到的互动性越强意味着其解释水平越低,并且消费者对品牌的卷入越多,进一步促进了品牌信任和忠诚。这个过程中,社会距离逐步缩短。实验1(N=209)中,被试首先被随机分配一段某假设品牌与消费者之间互动程度的描述,被试被要求认真阅读该陈述之后尽可能直觉地回答后续问题,其中包括了自编的感知互动性条目,个人卷入量表和在线品牌忠诚量表。结果初步验证了感知互动性对品牌忠诚的促进作用,并且个人卷入在二者之间起部分中介作用。然而,在消费者对品牌建立起忠诚之前应当是先对其产生了信任。因此,品牌信任可能是另一个中介变量。实验2(N=357)使用了相同的实验程序和工具,并在测量中增加了一个品牌信任量表,在一个更大的样本中进行了施测。结果重复了实验1的发现,并且进一步分析发现,个人卷入与品牌信任在感知互动性与品牌忠诚之间起序列中介作用。总之,本研究表明消费者感知到的与目标品牌的互动性可以直接促进其品牌忠诚,也可以通过个人卷入与品牌信任间接促进其品牌忠诚。本研究拓展了解释水平理论的应用范围,首次应用于品牌忠诚的建构研究当中,并且研究突出了消费者主观感知到的互动性而非实际的互动性的作用。研究启示企业在品牌管理过程中,可能通过提升消费者感知到的互动性,增强个人卷入感,从而建立起消费者的品牌信任和品牌忠诚。(本文来源于《第二十二届全国心理学学术会议摘要集》期刊2019-10-19）
赵赟,李荣日[7]（2019）在《职业网球赛事品牌形象对品牌忠诚影响研究:感知价值和信任的中介效应》一文中研究指出职业网球赛事建立品牌形象并赢得消费者的品牌忠诚是获得竞争优势的关键。研究以中国网球公开赛、上海劳力士大师赛、武汉网球公开赛、广州网球公开赛消费者为调查对象,通过实证,构建模型检验职业网球赛事品牌形象对品牌忠诚的影响,以及感知价值、信任的中介效应。结果表明:职业网球赛事品牌形象、感知价值、信任对品牌忠诚有正向影响,标准化路径系数分别为0.225、0.336、0.289;感知价值、信任在品牌形象与品牌忠诚关系之间起部分中介作用,间接效果量为62.36%。结论:职业网球赛事品牌管理路径模型包括品牌形象、感知价值、信任、品牌忠诚;感知价值与信任在品牌形象对品牌忠诚影响中有部分中介作用,加强感知价值、信任的中介路径管理对提高影响效应更为明显。职业网球赛事短期消费情境下,可进行感知价值管理直接提高品牌忠诚。而在长期消费情境下,以信任管理改善品牌忠诚,在职业网球赛事品牌中介路径管理中更为重要。职业网球赛事品牌管理应根据实际采用精细化、综合化管理策略。管理启示:对职业网球赛事品牌忠诚管理,可具化为品牌形象、感知价值、信任管理及相关路径综合管理。职业网球赛事树立品牌形象提高品牌忠诚过程中,应重视中介路径管理,尤其是信任的中介效应,以提高品牌管理成效。职业网球赛事品牌建设应根据自身发展阶段与资源禀赋,合理选择以感知价值获取新兴市场顾客,以信任保留成熟市场顾客,提高消费者品牌忠诚,形成持久的竞争优势,推动赛事品牌持续发展。(本文来源于《沈阳体育学院学报》期刊2019年05期）
马越斐,李荣日[8]（2019）在《全民网球赛事品牌形象与品牌忠诚:情感、信任的多重中介》一文中研究指出为探究全民网球赛事品牌形象对品牌忠诚的影响机制,以及情感、信任的多重中介效应,采用全民网球赛事品牌形象量表、品牌忠诚量表、情感量表、信任量表对826名全民网球赛事观众及运动员进行调查。研究结果显示:全民网球赛事管理路径模型包括责任形象、符号形象、响应形象、特征形象、情感、信任、品牌忠诚;责任形象仅通过信任中介间接影响品牌忠诚,符号形象、响应形象通过情感、信任中介间接影响品牌忠诚,特征形象直接影响和通过情感、信任中介间接影响品牌忠诚;情感直接影响和通过信任中介间接影响品牌忠诚,信任直接影响品牌忠诚。研究的主要结论为全民网球赛事品牌形象建设的重点为特征形象,满足消费者情感需求应为品牌管理主要路径,同时加强情感管理和信任管理可增加品牌形象对品牌忠诚影响效应。对管理的启示是全民网球赛事可通过履行社会职责,提升社会声誉,凝练赛事理念,发展赛事文化,建立良好响应,满足认同需求,提高情感体验,增强消费者信任等手段提升品牌忠诚,进行品牌塑造。(本文来源于《天津体育学院学报》期刊2019年05期）
陶雅静,吴美珍[9]（2019）在《基于消费者忠诚度视角下的xxx的品牌营销》一文中研究指出随着时代的发展,市场营销已经从简单产品推销发展到了品牌营销,品牌对于企业来说是一个不可或缺的存在,这其中忠诚度是企业的一项战略资产,提高消费者对品牌的忠诚度是企业的营销任务。本课题通过分析现品牌的各个方面,基于消费者的忠诚度视角,以老干妈为例子,讨论其经营现状和营销,针对现阶段出现的问题提出建议,使得企业可持续发展,吸引更多的消费者。(本文来源于《营销界》期刊2019年39期）
王保利,杨欣,娄永乐[10]（2019）在《消费者产品知识对品牌忠诚的影响研究》一文中研究指出针对"企业如何利用消费者产品知识促进品牌忠诚"这一热点问题,一方面深入辨析不同类别消费者产品知识对品牌忠诚的影响,另一方面基于消费者购买决策过程模型,引入信息搜寻努力、顾客感知价值两个中介变量,探明消费者产品知识对品牌忠诚的作用机理。研究表明:(1)消费者产品知识正向影响品牌忠诚;(2)主观产品知识和客观产品知识均对品牌忠诚有积极影响,且前者的促进作用更强;(3)信息搜寻努力、顾客感知价值在消费者产品知识对品牌忠诚的驱动过程中具有链式中介效应。(本文来源于《生产力研究》期刊2019年09期）
品牌忠诚论文开题报告范文
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
近几年来,国内的大型超市、百货及日用品行业的主要零售商纷纷通过与其他企业合作或者是创新,来开展线上线下融合业务,布局新零售。基于此,本文从国内零售行业线上线下销售融合过程中的营销策略选择的角度,总结了国内外相关文献,并借鉴其研究方法,从价格一致性和功能互补性的角度出发,研究了不同的营销策略对于品牌忠诚度的影响作用,并且加入了消费者创新性和网络购物经验两个调节变量,实证分析了在不同的情境下不同营销策略的作用机理及反馈机制。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
品牌忠诚论文参考文献
[1].罗萧,蒋明华.内容营销、品牌认同与消费者品牌忠诚[J].商业经济研究.2019
[2].崔波.价格一致性与功能互补性营销策略对品牌忠诚度的影响[J].商业经济研究.2019
[3].林艳,于沙沙.在线心流体验、顾客契合与品牌忠诚度——基于网购VR视角[J].经济与管理.2019
[4].岳秋冉.网络直播营销对企业品牌忠诚度影响的实证分析[J].河北企业.2019
[5].马岩,王道理,陈洪桃.雇主品牌、情感承诺与员工忠诚度关系的实证研究[J].现代商业.2019
[6].刘传军,廖江群.答复来邮:感知互动性直接和通过个人卷入与品牌信任间接促进品牌忠诚[C].第二十二届全国心理学学术会议摘要集.2019
[7].赵赟,李荣日.职业网球赛事品牌形象对品牌忠诚影响研究:感知价值和信任的中介效应[J].沈阳体育学院学报.2019
[8].马越斐,李荣日.全民网球赛事品牌形象与品牌忠诚:情感、信任的多重中介[J].天津体育学院学报.2019
[9].陶雅静,吴美珍.基于消费者忠诚度视角下的xxx的品牌营销[J].营销界.2019
[10].王保利,杨欣,娄永乐.消费者产品知识对品牌忠诚的影响研究[J].生产力研究.2019