一次电视研究的华丽转身：《上海往“视”》新媒体项目运营分析

论文摘要

2018年上海电视开播60周年之际,上海广播电视台版权资产中心联合兄弟部门共同打造的《上海往"视"》项目在以微信公众号为主的新媒体平台上回眸了上海电视发展史。项目共43个选题,收获约200万次的点击量,可以说是新时代下传统电视研究的一次华丽转身。本文试从新媒体传播特点角度总结项目的运营经验与遗憾,为未来打造现象级产品提供借鉴。

论文目录

• 一、项目策划：用研究角度做产品
•   1. 寻找新选题
•   2. 依托老资源
•   3. 名字的力量
•   4. 母媒体优势
•   5. 版权与保护
• 二、项目运营：摸着石头过河
•   1. 多部门联动传播力倍显
•   2. 追热点
•   3. 造热点
•   4. 标题有趣化
•   5. 舆论领袖的重要性
• 三遗憾：距离爆款有多远
•   1. 集体记忆未被激发
•   2. 微视频缺乏
•   3. 时效性弱
• 结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 余娟,汪珉

关键词: 上海电视开播周年,上海往视,新媒体,中国电视史

来源: 上海广播电视研究 2019年04期

年度: 2019

分类: 信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 上海广播电视台版权资产中心综合编研部

分类号: G222

页码: 127-132

总页数: 6

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