旅游城市品牌塑造探究

在旅游产业发展的大背景下,如何推介旅游城市和推进旅游发展是新时代的重要话题。以品牌化推进旅游城市综合发展,有效融合了旅游城市目的地建设、传播与营销、视觉与表现,是旅游城市发展的典型模式。文章从推进旅游城市品牌塑造的目的出发,探析了旅游城市品牌塑造的基础工作及导向。

一、旅游城市品牌的源头建设

（一）旅游城市与同类城市特点的调研和品牌计划制定

（二）旅游资源质量建设

（三）强化旅游城市品牌文化

二、旅游城市品牌塑造的原则

（一）立足于城市特点和目标

（二）立足于传播

（三）立足于视觉表现

1. 视觉表现的识别性

2. 视觉表现的象征性

3. 视觉表现的个性化

三、旅游城市品牌定位和风格

（一）城市定位要考虑“城市产品”自身特点和旅游资源条件

（二）城市定位要充分考虑目标消费市场

（三）城市定位要综合考虑竞争者

（四）城市定位要简明扼要，抓住关键

四、结语

类型: 期刊论文

作者: 高山

关键词: 旅游城市,品牌塑造原则,品牌定位,视觉表现

来源: 美与时代(城市版) 2019年11期

年度: 2019

分类: 哲学与人文科学,经济与管理科学

专业: 旅游

单位: 江苏淮阴师范学院美术学院

基金: 江苏省高校哲学社会科学研究项目“品牌化推进中小城市发展全域旅游的策略研究”（2019SJA1619）研究成果

分类号: F592

页码: 91-92

总页数: 2

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