论电视新闻舆论的影响力和重要性

论电视新闻舆论的影响力和重要性

揭阳市揭东广播电视台广东揭阳515500

摘要:电视新闻,以其特有的信息传播魅力,影响着人们和社会行动发展的节律,因而受到社会各阶层广泛的关注和厚爱。同时,电视新闻也是党、政府和人民的喉舌,是人们获知国内外和自己身边事的主要渠道。电视新闻所显示出来的信息传播力量,毫无例外地受到世界各国、各地区的高度重视,这说明了电视新闻舆论的影响力的重要性,是一个不可忽略的问题。

关键词:信息传播;社会发展;了解社会动态;事实与评价

一、关于舆论

所谓舆论:是显示社会整体知觉和集合意识,具有权威性的多数人共同意见。舆论实践对于各行各业的人都具有不可低估的意义,大多数人都按一定舆论方向在思考,在说话,在行动。人们在舆论中生活,在舆论的影响下确立自身的行动方位,维护自己的声誉和利益,抵消不利于自己的言论影响,扩大自己的声望。身居各类领导阶层的人员,总将舆论视为社会动向的晴雨表,并以此了解社会动态,预测未来。新闻报道以社会为对象,传播事实与评价事实本身无非是表达某种无形的或明显的意见,新闻报道活动就自然受制于舆论规律的变化发展之中,新闻发布便是指导或造成社会舆论。作为新闻传播中姣姣者的电视新闻,它具备深透的传播力量,无疑是最能发挥沟通舆论,影响舆论的作用。

二、沟通影响作用

电视新闻要反映人民的呼声,首先是由它的性质决定的。电视是党、政府、人民的喉舌。电视新闻的一大任务是认真搜集和正确反映民间的各种议论,反映人民群众的愿望、意见和要求。使民情得以真正成为党和人民、政府和人民、领导和群众的精神桥梁。如关系到千家万户,影响到每个市民身体健康的食盐问题。番禹电视台采制的连续报道《假劣食盐无孔不入,真盐何在?政府部门治理有法,市民放心》,播出后引起当时的市政府高度重视,立刻召集有关部门对食盐市场进行彻底检查,查封卖假造假商店,彻底抵制假劣食盐充斥市场,确保广大市民吃上放心盐,收到良好的社会效果。

三、正确的引导

电视作为新闻传播的媒体,并不是单纯地报道社会新闻,而是设有众多新闻栏目,这些栏目在一定程度上以不同的方式将信息传播给人们,同样具有新闻的舆论导向作用。目前,电视节目的舆论引导能力薄弱,地方电视台还存在大量的垃圾信息,严重误导了人们的生活和思想观念。因此,电视新闻的另一大任务是正确的引导,使传播的内容符合党和政府的决策意图,将社会舆论引向有利于传播者利益的方向。江泽民同志指出“宣传思想工作部门和单位要以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。”电视新闻对于舆论的反映不是消极被动的,而是要体现传播者利益和立场的。电视新闻常用画面说话,影响力大,在采访报道时一定要认真把握住热点、疑点和难点,对于那些群众议论多、牢骚大、影响范围广的舆论更是要谨慎处置。如在对村级换届的报道,更应当把握好正确的方向,丝毫不能有半点差错。因此,我们在选举前进行大量的下面宣传,使农村的农民有一个初步的认识,提高他们的思想觉悟和投票积极性,正确行使自己的权利。在选举期间,不少村民都有不同的意见,发些牢骚,这是无可避免的。但对我们的报道来说就应特别小心。如果没有把握好,就会惹出问题来。因此,我们进行现场采访拍摄后请示上级职能部门,认真负责地做好宣传报道,使村级换届顺利圆满完成。

四、做好舆论监督

新闻舆论监督是新闻媒体针对社会上某些组织或个人的违法、违纪以及违背民意的不良现象和行为,通过报道进行曝光和揭露,抨击时弊,抑恶扬善,以达到对其进行制约的目的。舆论监督具有事实公开、传播快速、影响广泛、揭露深刻、导向明显、处置及时等特性和优势,能够迅速将人们的注意力聚焦,形成巨大的社会压力,引起政府高度关注,迫使司法机关秉公办事,对腐败分子及时依法严惩。值得一提的是,正确的、有代表性的批评性新闻,往往就是代表大多数人的利益在施行有效的舆论监督。一些人、一些地区的老大难问题,上级的批评群众的指责都无济于事,而一上电视就迎刃而解。这便是舆论影响,是舆论公开性压力所致。如中央电视台的《焦点访谈》、《东方时空》,广东电视台的《社会纵横》等栏目就是很好的例子。在诸种舆论监督中,新闻舆论监督具有强大威慑力;在新闻媒体听新闻监督中,电视新闻声画兼备的真实性和深入千家万户的广泛性,监督效果最佳,往往备受各界关注。

五、建立高素质队伍

建设一支高素质的电视新闻媒体人才队伍,是保证电视新闻把握住正确舆论导向的前提。高素质的人才,在新闻采编的过程中,可以从小事件中发现大智慧,利用小事件来体现社会道德,进而呼吁人们规范自身行为,树立良好的社会道德情操。作为新闻工作者要适应新时期新闻舆论工作的需求,高标准地做好新闻报道工作。要加强学习,学政治、学文化、学新闻业务,不断提高自身素质,要有很深的学问及方方面面的知识。邓小平同志指出“思想战线上的战士,都应当是人类灵魂的工作师”。因此,一个称职的新闻工作者,必须始终保持坚定正确的政治方向,努力做到知识广博,视野开阔,才能在新闻领域里得心应手,纵横驰骋。

结束语:电视新闻不愧为传播知识、提高人类文化素养,开发群众智力,活跃人们生活水平的有效媒介。在运用这一媒介时,要注意“度”的把握。追求通俗性时,不要流于平庸;追求新颖时,更不猎奇取宠,怡神悦心,陶冶情操应是这一功能追求的效果与境界。因此,搞好典型宣传,热点引导,舆论监督,是广播电视宣传的重要功能和任务,是实现以正确舆论引导人的重要方法和手段,也是广播电视工作者的重要责任和义务。

参考文献:

[1]王雪桥:《开放形势下的新闻舆论导向》[J],《新闻传播》,2011年第4期

[2]张小宇:《电视新闻的导向性与贴近性刍议》[J],《攀登》,2008年第3期

[3]邹涛:《“电视人”的神圣职责——试论正确把握电视新闻的舆论导向》[J],《周口师范学院学报》,2005年第4期

[4]魏灵芝:《试论转型期地方电视新闻媒体的舆论主导性》[J],《攀登》,2011年第3期

[5]李文宝:《浅谈如何把握电视新闻舆论导向》[J],《今传媒》,2011年第10期

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