社交用户科学传播行为生成因素及其关联关系研究——基于扎根理论与结构方程模型视角的实证分析

论文摘要

社交媒介作为一种新的"现实空间",回归了人际交流与传播的最初本源,这也导致了该场域中的科学传播样态回归到了以人为本的交流。社交用户成为科学传播的基本核心构成要素,其传播行为建构了传播运动的过程,同时也控制了科学交流与传播的结果。基于社交用户传播行为对科学传播至关重要的意义,通过扎根理论结合问卷调查与结构方程模型检验,针对影响社交用户科学传播行为生成的内驱外因进行了深层分析。研究表明,作为社交媒介场域的客观情境,关系强度对感知有用与感知愉悦构成正向影响;信任共享与技术涉入对感知易用与感知愉悦构成正向影响;信息质量对感知易用、感知有用与感知愉悦均构成正向影响。该研究能够对科学传播现有研究进行理论补充与实践检验,为后期社交媒介科学传播优化策略与建议的提出提供依据。

论文目录

• 1 引言
• 2 科学传播行为生成因素的扎根理论质性研究
• 3 基于TAM模型的社交用户科学传播行为生成因素及其关联关系研究
•   3.1 变量释义与研究假设
•     3.1.1 用户感知因素的变量释义
•     3.1.2 客观情境对用户感知的影响因素的变量释义
•       3.1.2.1 关系强度:
•       3.1.2.2 信任共享:
•       3.1.2.3 技术涉入:
•       3.1.2.4 信息质量:
•   3.2 研究对象与量表设计
•     3.2.1 研究样本
•     3.2.2 研究量表
•   3.3 实证检验与结果分析
• 4 结论与讨论
•   4.1 主要结论
•     4.1.1 关系强度对感知有用、感知愉悦呈现正向影响,对感知易用无显著影响
•     4.1.2 信任共享正向影响感知易用、感知愉悦,对感知有用无影响
•     4.1.3 技术涉入正向影响感知易用、感知愉悦,对感知有用无影响
•     4.1.4 信息质量正向影响感知易用、感知有用、感知愉悦
•   4.2 理论贡献
•   4.3 研究不足
• 5 结束语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 和钰,崔银河,张迪

关键词: 社交媒介,科学传播,用户行为,扎根理论,结构方程

来源: 科学管理研究 2019年06期

年度: 2019

分类: 基础科学,信息科技

专业: 新闻与传媒

单位: 桂林电子科技大学艺术与设计学院,大连理工大学人文与社会科学学部

分类号: G206

DOI: 10.19445/j.cnki.15-1103/g3.2019.06.008

页码: 48-54

总页数: 7

文件大小: 684K

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