施欣1严秀琳2
（贵州省大方县竹园乡党政办，贵州大方县551612）
摘要：宣传，作为任何工作的先行者和排头兵，其重要性不言而喻。六龙镇作为贵州省30个小城镇建设示范乡镇之一，宣传工作显得更加重要和尤为紧迫。宣传工作做得好，对于提升党委和政府形象、提振干部群众干事创业的士气、促进特色古镇旅游发展、打造凝聚旅游品牌、聚集人脉商气，扮演着极其重要的角色。
关键词：旅游；宣传；四个字
中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1671-6035（2013）09-0000-02
旅游宣传中，如何既符合宣传工作的规律，又体现特色古镇特点，是一个值得深入思考与认真探讨的问题。结合六龙镇工作实际，我镇旅游宣传要努力做到“识、道、学、势”四个字：
一、“识”字当先。所谓“识”，就是要有宣传我镇的意识、知识和见识。脑中有意识，心里有知识，眼下有见识，三“识”缺一不可，凝结成共同的理念与才识，构造成宣传的涵养与能力。
（一）首先是“意识”。我镇的每一位工作人员，都要有主人翁的意识，主动参与到古镇旅游宣传中去，把宣传我镇旅游事业和建设成绩作为自己的家事，决不能做旁观者，决不能无动于衷，决不能当甩手掌柜。我镇的干部职工，都是旅游宣传工作的主体，脑海中时刻都应该绷紧一根宣传的“弦”，时时、事事、处处有一种宣传的意识、一股宣传的动力、一番宣传的激情，甚至于成为一种潜意识、下意识，成为自觉、自愿、自为的行为，无论走到城市还是乡村、无论大街还是小巷，都有想宣传、愿宣传和会宣传的习惯和意识。比如，电视节目上演员做自我介绍时，总是骄傲地提起他|她是来自某某乡镇某某村。我们的干部职工，要怀着对六龙的喜爱、自信与骄傲，从身边的人宣传起，让身边的人熟悉六龙，影响和带动他们来六龙旅游观光。此外，我们还要意识到，宣传工作是一项艰苦的工作，更是承担社会责任的工作，需要吃苦耐劳、艰苦奋斗的精神，更需要高尚的道德情操和职业操守。
（二）其次是“见识”。如何形成宣传的意识，关键在于我们对宣传工作的见识。见识高深、见解深刻、见地独到，才会理解乡镇工作和打造特色旅游古镇是光荣幸福的事业，才会带着对六龙的责任感和对人民群众深厚的感情去做工作，才会带着实现“六龙梦”的激情去宣传，真正把镇党委、政府富民兴镇的谋划落到实处，把百姓富裕、百业兴旺的蓝图逐步实现，传播正能量，弘扬主旋律，传递真善美。特色旅游古镇建设是重大惠民的战略工程，也是民生项目、民心项目、德政项目、超前规划项目，而绝非形象工程、面子工程，既有利于落实镇党委、政府把保障和改善民生作为一切工作出发点和落脚点的精神，又利于提升群众幸福指数和建设幸福和谐六龙。显然，我们应该具备这样的见识：特色古镇旅游宣传，就是为特色古镇建设服务的，就是为打造全省一流、全国有较大影响小城镇鼓与呼，其实质就是走科学发展镇域经济之路，本质就是服务好、发展好、维护好群众的切身利益。
（三）最后是“知识”。如何具有见识、形成意识，最主要最基本的还在于具备丰富的知识积累与储备。我们的干部职工，要有广博的知识（储备），要有钻研的劲头，要有虚心的胸怀。在宣传工作中，熟稔小城镇建设（包括新农村建设）与旅游开发方面的各种政策制度、程序步骤以及具体实施的方法措施，将我镇的整体规划、实现目标、项目结构、人员配备等等具体细节都烂熟于心、了如指掌，打牢理论的根基，谙熟建设流程，从而在宣传工作中充满激情和才思，做到游刃有余。“不谋全局者，不足以谋一域；不谋百世者，不足以谋一时”，掌握专业的技能和广博的知识，是促使我们搞好小城镇建设宣传的前提和基础，也是乡镇干部必备的基本素质之一，需要全镇干部职工的不懈努力和深入学习。
二、“道”字居中。所谓“道”，本意是指事物的本源或根本规律，这里指宣传的方式方法和规律特点，“道”是根本，也是圭臬，是指南，是指导我们宣传的方向与思路。
旅游宣传一定要符合宣传工作的自身规律，这样的宣传报道才树得起典型、经得住考验、成得了气候，这样的旅游宣传才能达到事半功倍的效果，否则就会事倍功半，甚至徒劳无益。毫无疑问，旅游宣传一方面要讲究原则性，另一方面也要讲究艺术性，即注重方式、方法、渠道、时机。同样一件事，采用的方法采取的措施不同，效果各异甚至迥异。方法对头，措施得当，小城镇建设旅游宣传便可以做得风生水起，入耳入心，效果明显；反之，则得不偿失、无功而返，甚至会恰得其反。一言以蔽之，传统的方法要继承，实践的经验要总结，现代的手段要运用（特别是以网络、手机、微博、微信、博客为代表的新媒体的开发与运用）。具体而言体现在：特色旅游古镇宣传工作的开展，紧紧围绕“特色”二字、始终立足“古镇”开发、发挥“优势”资源，牢牢把握宣传特点，严格遵循宣传规律。宣传过程中，要有全局视野与整体观念，要站在全局的高度反映县委、县政府的大政方针，围绕我镇的中心工作来开展；要把握正确的舆论导向，以正面宣传为主，大力弘扬主旋律，唱响构建幸福六龙的主题曲；总体要有高起点、高品位、文雅、风雅、高雅，局部要讲事理、讲道理、讲真理；要多写乡镇工作和小城镇建设中发生的重点、要点、难点、创新点，积极反映工作中迸发出来的“精气神”和实践中不断涌现的人和事物的崭新面貌；要多写“人无我有、人有我独、人独我新、人新我深”的稿件（包括宣传画册、图片、展板、广播稿、诗词等），创新是一个民族兴旺发达的不竭动力，也是新闻宣传的不竭动力，对于特色旅游古镇建设中的创新、特色与亮点，我们要大书特书甚至不惜笔墨，将亮点有效而合理地放大（当然不是无限放大，杜绝“假大空”宣传）。我们的“示范”作用，不仅仅是在小城镇建设方面，不仅仅停留在一个点上，更深远的是在整体城市建设各个方面都要起到“示范”作用，给全省其他乡镇起到引领和带动作用，努力将我镇打造成为宣传的典型和学习的模范。
三、“学”不可少。所谓“学”字，就是要深入学习，不断学习、学以致用。不学习就会落后，所以要好好学习、天天向上；养成终生学习的习惯，因为学无止境、学海无涯。
（一）学习理论。理论的高度，决定我们宣传的高度；理论的厚度，决定我们宣传的厚度。因此，要求我们加强理论学习，学会、学好、学透小城镇建设和旅游宣传的各种理论，用理论指导实践，提高宣传能力与水平，做起工作来得心应手。没有理论指导的实践，是盲目的实践，最终会导致失败。宣传的高下、好坏、成败，往往取决于理论学习的程度与理论的积淀，学好理论，加强理论修养，是必不可少的。
（二）加强练笔。我们当然羡慕那些倚马可待、下笔如神的大手笔，渴望像他们那样挥动如椽大笔写出锦绣文章，然而“冰冻三尺非一日之寒”，他们之所以成为“一支笔”，得益于平时的积累与大量的笔耕。与此同时，要学习借鉴其他人的经验，其他报道的经验，兄弟单位的经验（尤其是其他小城镇建设示范乡镇），细细揣摩，有所感、所想、所悟和所得，形成自己的风格。勤能补拙是良训，勤能生巧要牢记。要勤于练笔，写得多了，总会有进步，慢慢会越来越好；疏于练笔，懒于思考，长此以往则思路阻碍、下笔生疏。
（三）反复修改。俗话说“好文章是修改出来的”、“吟安一个字，拈断数茎须”，这些都不无道理。从“僧推（敲）月下门”的典故中，我们也可以知道，文章不厌百回改。修改不仅是对文章负责，也是对自己负责，更是对政府和群众负责。修改得多了，慢慢用心体会，文章也就变得很好。文章不厌百回改，在修改的过程中，其实就是一个总结提高的过程，一个锦上添花的过程，一个精雕细琢的过程。很多好文章与其说是写出来的，倒不如说是反复修改、几经润色出来的。文章没有止境，修改也是没有止境的。
四、势”字收官。所谓“势”字，就是要善于借势、造势、乘势。势，是趋势是能量是潮流，应该趋利避害、顺势而为、蓄势而发，而绝不能逆势而为、背潮流而动，才是明智之举，才能收效明显，才会举重若轻。
（一）借势。借助外力，借力用力。赤壁之战孙、刘联军之所以能够大败曹军，其中关键一点是诸葛亮“借东风”，即善于用势、运势。借势是一种智慧和谋略，借势巧妙，把可以利用的力量用于自己，把可以团结的力量团结起来。宣传就是要为特色旅游古镇的建设和发展服务，为群众“钱包鼓起来”服务，为构建和谐幸福社会服务，必须善于借发展旅游业大好形势的“势”，借党和政府的惠民政策的“势”，借各种媒体广泛宣传的“势”。“好风凭借力”，一旦借好了这个势，宣传的效果和成绩就会逐渐显现出来。
（二）造势。造势是寻求突破、主动出击。“登高而呼,声非加疾也,而闻者彰。”打造声势可以扩大宣传效果，造成放大（扩张）效果。打好宣传的阵地战，借势是前提、造势是手段、成势是目标。造势就是要充分利用现有条件或优势，有目的、有计划、有步骤地创“势”，即造声势、成气势、作大势，但切忌矫揉造作和牵强附会。造势要抓住时机，要开动脑筋，要心思缜密，要眼光敏锐，要广交朋结友（特别是搞好媒体关系）。造势造得好，下活一盘棋，点亮六龙宣传工作的“睛”。因而造势特别能够体现宣传的水平，凸显娴熟运作的能力，彰显巧妙运用的内涵，是宣传人员成熟与否的标志之一。
（三）乘势。乘，指的是乘机，好比冲浪要抓住涨潮的时机一样。当我们借势已好、造势成功、万事俱备、蓄势待发的有利时机，就应该再接再厉，乘着这股强劲的势头，一鼓作气把新闻宣传做彻底、做到位、做出彩，绝对不留尾巴，绝对不留半成品，绝对不浅尝辄止。乘势而下、势如破竹、力顶千钧，类似于“集群轰炸”效应，掀起一波又一波宣传的高潮，使我镇成为新闻的中心、舆论的热点、眼球的焦点，然后恰到好处地“收势”，将宣传工作完美收官。
五、小结
从古今中外的大量历史事实可以清楚地知道，宣传工作往往与国家进步、社会发展、个人事业的成败兴衰密切相关。我党具有重视宣传和善于发动、利用、引导宣传的优良传统，无论是在革命战争年代，还是在经济建设时期，宣传都是党政工作的重点之一。同样的道理，宣传对于我镇的旅游业发展来说，特别是对于我们这样一个发展势头强劲、发展前景广阔、后发优势明显的特色古镇来说，其重要性更再怎么强调也不过分。现代社会宣传须臾不可或缺，做了工作不宣传、做出了成绩不宣传，从某种意义上说等于没做。所以，可以毫不夸张地说，宣传在我镇旅游开发和利用过程中，是鸣锣开道的先锋，是摇旗呐喊的旗手，是加油鼓劲的鼓手。试想，特色古镇建设和旅游开发如果离开了宣传工作，会不会变得死气沉沉、毫无特色，甚至会一筹莫展？总而言之，古镇旅游宣传工作，绝不是可有可无、随便对付一下就行的；绝不是无足轻重、随便糊弄一下就行的。因此，我们一定要深化认识、高度重视，踏踏实实、实实在在、真真正正地做好宣传工作。我镇特色古镇旅游事业的繁荣昌盛，宣传工作任重而道远。
作者简介：
1.施欣，男，江西宜春人，1984年生，研究生学历学位，研究方向：语文课程与教学论，现供职贵州大方县六龙镇政府。
2.严秀琳，女，四川阆中人，1992年生，研究方向护理学，现供职于大方县竹园乡党政办。