徐闻县新寮镇文化站广东徐闻524100
摘要:打造群众文化品牌对促进文化事业的繁荣发展，丰富人们的精神文化生活具有十分重要的意义。本文分析了当前群众文化品牌建设中存在的问题，并对如何打造群众文化品牌进行了思考，提出了打造群众文化品牌的有效途径。
关键词:群众文化；问题；途径
0引言
随着我国社会经济的快速发展，人民群众的物质生活水平日益提高，对精神文化生活的需求也日益迫切，群众文化事业的建设越来越受人们重视。在群众文化事业中，群众文化品牌不仅是一个地区文化发展的重要成果，同时也是地区文化形象的标志，对促进地区文化事业建设具有十分重要的作用。因此，对如何打造群众文化品牌展开探讨具有十分重要的意义。基于此，笔者进行了相关介绍。
1打造群众文化品牌所面临的问题
1.1认知性不够
当前，许多人对文化发展不够重视，认为文化发展是经济的附属，对文化建设不够重视，对群众文化品牌建设也不熟悉，缺乏对群众文化品牌建设观念的了解。这就导致一些政府部门没有高度重视文化市场的发展，忽视文化促进经济发展的重要性，而一些文化单位受到制约，不能更好的开展文化工作。
1.2品牌定位模糊
品牌没有清晰的定位，仅仅是确立一种品牌，但没有清晰的概念，使得人们对其品牌的认可度不高，例如某些地区的文化活动只是表演一些节目，销售一些文化纪念品，只是一种“新瓶装旧酒”的方式，不能从根本上将群众文化品牌发展。
1.3群众参与性不强
某些地区开展的群众文化活动宣传力度不够，内容没有吸引力，导致群众不了解、不关注、参与度不高。如果群众文化品牌建设不能更好的团结广大群众，为人民群众所接受，群众的参与积极性不高，政府或是文化部门只是唱“独角戏”，文化活动开展不起来，文化品牌建设也就会止步不前，最终夭折。
1.4文化品牌建设过于“创新”
当前，一些地区打造文化品牌时，还存在的问题就是忽略了群众文化发展的宗旨，仅仅是强调创新。推动群众文化品牌建设需要一种创新意识，使文化的发展更具有独特性，但最终是为群众服务的，如果一味的强调“创新”，忽略了“为人民服务”的最终目的，最后仍旧会导致文化品牌建设的落空。除此之外，文化活动品牌建设的扶持发展还面临着一些其它问题，例如持续时间短，宣传力度小等。因此，如何解决群众文化品牌建设所面临的问题才是我们应该思考的问题。
2打造群众文化品牌的有效途径
2.1因地制宜，充分利用当地现有的文化资源
要想打造一个优秀的群众文化品牌，必须要结合当地的特色文化资源，合理打造该地区的群众文化品牌。在调查研究的基础上，制定相应的发展规划，合理的将本土文化资源与品牌发展相结合，才能创建出好的群众文化品牌。例如，在云南，旅游业发展旺盛，人们越来越多的想要接近云南、了解云南当地的风土民情，因而《云南映象》这部大型歌舞剧应运而生，利用当地的文化资源打造了一个有着云南特有标志的文化品牌，广西桂林的《印象•刘三姐》也同样是一个地域性明显的文化品牌，它不仅将广西的文化表现的淋漓尽致，还推动了当地经济的发展，充分发挥了文化品牌的带动效应。
在各个地区，都有记载着自己文化的博物馆、历史文物馆、展览馆、名人故居等文化坐标，其悠久的历史和丰富的文化底蕴，都可以用来建设文化品牌，充分利用这些文化资源，挖掘文化底蕴和魅力，树立自己的文化品牌，才能提高当地的文化知名度和影响力。
群众文化是推动经济发展的重要手段，是凝聚人心的纽带，只有结合当地的实际情况所创造出来的文化品牌才能更好地推动当地经济的发展，进一步的推动全国经济文化的大发展、大繁荣。
2.2充分调动群众参与文化品牌建设的积极性
群众文化活动是以广大人民群众为主体的参与性活动，只有群众的广泛参与才能够发挥整个文化活动的影响力。文化品牌建设更离不了群众的参与，群众是主体，群众参与其中，从活动中获得自身精神文化需求满足的同时，并将文化传播发展，创建文化品牌也是为了更好地发展群众文化活动，促进文化的弘扬与传播。
许多地区都推出了“乡村大舞台”“百姓剧场”等品牌文化活动，目的就是让文化活动贴近群众，让群众参与其中。还有一些文化活动请普通百姓作为节目的演员，虽然没有经过专业训练，但群众的积极性被充分调动起来。还有一些群众文化活动与节日结合起来，例如“猜灯谜”“红歌会”等，既弘扬了我国的传统文化，又将传统文化增加了新的品牌内涵。根据人们的生活方式和文化活动流行趋势的改变，更新现有的文化活动内容和形式，让它们更加贴近生活、贴近百姓，贴近时代，在保留原有传统经典的基础上，剔其糟粕，取其精华，将现有流行的文化注入品牌的内涵和形象，持续不断的为品牌注入新鲜力量。
2.3加强群众文化品牌建设的宣传力度
群众文化品牌建设不仅仅需要硬环境建设，更需要软环境建设，这就需要一种长期有效的群众文化品牌建设的舆论氛围。因此，政府和相关部门更应加强对品牌文化的宣传力度。例如，某些文化活动可以通过邀请一些知名剧团、名.家学者来提高品牌的知名度，有效地激活文化品牌建设。还可以通过互联网、电视、报纸等媒体来进行报道和大力宣传。并且要让品牌文化“走出去”，扩大对外文化交流，吸取各.家之长，同时将自己的品牌文化宣传发扬出去。
群众文化品牌建设还需高度重视一些较为偏远的地区，这些地区往往生活水平落后，环境较差，交通闭塞，人们的精神生活无法满足。地区经济的发展水平决定了对文化建设的投入，资金有限，文化活动就会相应减少，想要做重点，做品牌就更是难上加难了。
2.4政府与民间组织的双向支持
群众文化品牌建设是一项系统工程，需要政府部门和各个文化团体的支持和协作。由于受旧有机制的长期影响，各个部门相互脱离，很难协作发展。群众文化品牌建设并不是单一部门的工作，而是政府与民间组织的共同配合。因此就需要有一个协同发展的有效机制，政府协同各部门拟定文化品牌建设的项目，从而全面整体的推动文化品牌建设。
政府财政部门应给予大力支持，建立以财政资金为杠杆的投入新手段，通过活动宣传文化品牌、展示城市形象，鼓励企事业单位、社会文艺团体等组织参与到文化品牌建设中来，井建立长期的战略伙伴关系以保证群众文化活动的顺利召开和进行。
建立群众文化品牌发展基金。政府充分利用各种形式，调动社会各个文化团体的积极性，自愿捐助资金，发展群众文化品牌建设，形成多渠道、多元化的发展模式。
进一步引导和培养社会民间组织，使各种文化团体充分发挥积极作用，形成群众文化品牌建设的主导力量。
3结语
综上所述，群众文化品牌具有鲜明的时代性、地域性和群众性，打造群众文化品牌是公共文化事业建设的重要内容。因此，要对群众文化品牌进行深入研究，认真分析群众文化品牌建设中存在的问题，并采取有效的措施进行解决，同时还要通过有效的途径，打造群众文化品牌，推动群众文化事业的发展。
参考文献
[1]南继葆.浅谈群众文化的品牌建设[J].艺术科技.2016(08).
[2]罗晓聪.以品牌活动推进群众文化建设[J].经营管理者.2015(01).