（湖南工业大学体育学院，湖南株洲412000）
摘要：体育特色小镇是“健康中国”战略目标达成的关键一步，文章运用文献资料法等研究方法对于推进新型城镇化建设、提高全民健康状况、推动体育产业发展和创新、体育与多产业融合有重要意义。探讨国外体育特色小镇建设现状和成效的经验，得出健康中国战略下体育特色小镇建设应加强对小镇基础设施建设、注重因地制宜，注重历史、采用多元化和小镇文化模式、深耕行业标准，打造感情基础。
关键词：健康中国、体育特色小镇、建设路径
2017年5月11日，国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》明确指出到2020年，建设一批体育特征鲜明、文化氛围浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲小镇，正式拉开了在全国范围内体育特色小镇建设序幕[1]。随着人们物质生活的逐渐丰富，闲余时间增加，越来越重视运动健康，追求高质量的生活方式。体育特色小镇的建设在“健康中国”战略下施行，能够增进人民身体健康、提高体育活动意识、加强体育锻炼、促进体育消费。由此，本文“健康中国”战略下我国体育特色小镇建设路径，以期为我国体育特色小镇的发展提供借鉴。
1“健康中国”战略下体育特色小镇的建设意义
“健康中国”战略背景下，体育特色小镇的建设在体育产业领域注入了一股新的力量。建设体育特色小镇，以小带大，带动人们积极参与体育活动，从而带动整个“健康中国”的施行和发展，为“健康中国”发展注入新的力量。体育特色小镇是体育产业与旅游产业、文化产业、新媒体产业等多个产业领域的融合，在“健康中国”背景下，国家和政府为培育和扶持体育特色小镇，在政策上给予帮助，在经济上给予支持，在“健康中国”的战略下确保体育特色小镇健康成长[2]。
1.1有利于推进新型城镇建设
“体育特色小镇是推进新型城镇化建设中的关键一环，新型城镇化与传统城镇化有显著区别，传统城镇化相对来说更强调土地和公共设施的城镇化，而新型城镇化则更注重“人”，强调以人为本，传统城镇化更注重经济的发展，重点提高经济效益，新型城镇化则更关注城镇的政治、经济、文化等的综合发展，经济效益和社会效益处于平等地位”[3]。“2014年开始，《国家新型城镇化规划》明确“以人的城镇化为核心”的指导思想，提出“加快形成政府主导、覆盖城乡、可持续的基本公共服务体系，推进城乡基本公共服务均等化”。体育特色小镇建设有利于推进国家新型城镇化建[4]。
1.2有利于提高全民健康状况
目前，人们快节奏的生活对人们的身体健康产生了严重的威胁。传统的运动项目由于场地少的限制难以满足人们日益增长的健康需求，而体育特色小镇正在这段时间建设，可以将一部分由于场地少然而热爱运动的人们转移到体育特色小镇中实现自己的健身运动。使得在“健康中国”的战略下体育特色小镇对人们身体疾病的健康在预防和减少都能出现明显的效果。
1.3有利于推动体育产业发展和创新
建设体育特色小镇不仅要为城乡居民作为锻炼的场所，提高全民运动锻炼的兴趣，这也符合“健康中国”的核心原则。体育特色小镇从根本上改变以往一层不变的旅游观光模式，在这些基础上发挥其地理优势以及其他独特优势发展体育运动，实现体育产业与旅游产业的结合。“在体育产业中，体育旅游是体育产业中比较重要的一个组成部分，发展体育旅游产业，能够让体育产业快速的发展，而且还能够有效地带动区域经济的发展”[5]。
1.4有利于体育与多产业融合
“建设体育特色小镇，是体育产业进行创新和转型升级的必要途径之一，体育产业与其他相关产业进行产业融合和业态创新，必然要将体育产业与旅游、文化、信息、电子传媒等其他相关产业通过产业跨界融合形成体育旅游、体育传媒等新产业，形成新兴体育融合业态”[6]。充分开掘体育的多元社会功能，使之成为汇聚多方资源的平台，延伸体育产业链。这是体育特色小镇的重要价值体现。
2健康中国战略下体育特色小镇建设路径探讨
2.1加强对小镇基础设施建设
当参照皇后镇的成功要素，可发现皇后镇的成功不仅因为它那多样性的运动项目和美丽、原始的自然风景，另一方面是小镇配套设施的完善。因此在建设我国体育特色小镇的体育特色的过程中，首先要对小镇沿城市周边建设，小镇里拥有篮球、羽毛球、网球等运动场馆以及其他的基础设施。要有完整的城镇配套设施，如便利的交通、足够的酒店，餐馆以及运动设备等一些列基础设施建设。如果没有完善的基础设建设会导致小镇建立了没人前来消费的现象。这不仅浪费资源而且也没有达到建设体育特色小镇的目的，更不能达到全民健身的普及和发展。要根据我国自身情况来建设符合国情的体育特色小镇，促使体育特色小镇向持续化、科学化的方向发展。
2.2因地制宜，注重历史
体育特色小镇需要新鲜的活力和生命力去保证体育特色小镇的产业特色。不同地区的自然和人文环境特点是发展有特色小镇的重要条件。首先当地的生态环境是体育特色小镇发展某一项体育运动的前提和基础。其次，确保各地多元化的发展就必须因地制宜或者说因镇制宜，寻找和发展自身最符合的模式。可以组织小镇自己的赛事，从分利用当地资源来开展赛事活动。赛事一定要符合大众化，加强周边人们的参与程度，把观赏比赛的人变为参赛者
2.3采用多元化和小镇文化模式
皇后镇的成功采用了这一模式，其本质是体育产业的多元化属性。体育项目与休闲旅游的关系天生存在。如果拥有适合小镇产业或产品，其无法带来超额增量客流或收入时。则多样性旅游产品可以满足各类游客的差异化需求，可在旅客体验了户外项目之后，开发休闲度假、节庆旅游、婚庆旅游等多元化的产品，将体育与旅游两个元素中最强的优势提炼，重点开发，让体育与旅游共生发展，互利互惠，彼此共生共存。
2.4深耕行业标准，打造感情基础
体育小镇的落脚点是产品供给，顾客在体育产业的消费，无论是项目还是产品则更注重休闲体验。供给和需求端的特点，决定了体育产品必须打造情感基础，而该情感来源于高端的行业标准，掌控标准者为王。运用一些宣传标语和广告，实质上是基于行业标准建立情感基调，并将高品质、高质量贯彻与产品和服务，深挖产品护城河以达到增加消费者粘性的目的。
参考文献
[1]国家体育总局.关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知[EB/OL].[2017-05-09].http://www.sport.gov.cn/n316/n336/c802334/content.htm
[2]国家体育总局、国家旅游局签署.关于推进体育旅游融合发展的合作协议[EB/OL].[2016-05-17].http://www.cnta.gov.cn/xxfb/xxfb_dfxw/201605/t20160517_771035.shtml
[3]杨毅然,沈克印.供给侧改革背景下我国体育特色小镇建设路径探讨[J].体育成人教育学刊,2018,34(01):36-40+57.
[4]姚磊.新型城镇化进程中农村体育基本公共服务供给:有限性与有效性[J].北京体育大学学报,2015,38(11):7-15+22.
[5]季朝新,王一博.运动休闲特色小镇建设:逻辑起点、概念模型和功能定位[J].体育文化导刊,2018(02):88-92.
[6]杨强.体育与相关产业融合发展的路径机制与重构模式研究[J].体育科学,2015,35(07):3-9+17.