安晓芸
伊犁日报社伊犁新闻网新疆伊宁市835000
摘要：改革开放至今，我国整体发展非常迅速，快速进入互联网时代，随着互联网时代社会的不断转型，新闻媒体的受众需求和体制环境发生了极大的变化，传统媒体已经难以有效满足受众的实际需求，而网络媒体具有自身独特的优势，与传统媒体在相互竞争和融合的趋势下实现了自身的发展。目前传统媒体与网络媒体在新闻领域的互动传播与相互补充，有效满足了受众的实际需求，两者的整合已经成为新闻领域的重要发展趋势。本文就对网络媒体与传统媒体的新闻互动传播进行分析和探讨。
关键词：传统媒体；网络媒体新闻；互动传播
引言
信息时代的到来，为我国经济建设带来了翻天覆地的变化，也使人们的生产生活更加方便快捷。伴随着信息时代到来，网络媒体有了很好发展前景。网络媒体凭借自身特有优势，改变了传统传播模式。具有广泛公众参与性，多媒体通信和各种信息交流功能，以及媒体逐渐融合和发展。一般来说，传统媒体在向观众发送新闻和信息时跟不上观众反馈。然而，网络媒体虽然具有较强互动性、参与性和开放性，但缺乏严格控制和权威性，并不能保证信息可靠性和真实性。只有充分发挥传统媒体和网络媒体优势，才能实现双赢，促进新闻事业可持续发展。
1传统媒体与网络媒体的差异性
从两者兼具的优势和信息源上进行分析，我们不难发现传统媒体的优势主要是以下四方面：1.成本低。受众在自身的信息需求得到满足之后，如果选取的媒体不需付出较大代价，则受众多会选择该媒体，即传统媒体的使用成本较低，被广大受众所接受和喜爱。2.把关性强。新闻的第一要义就是客观真实，这是评判新闻价值的重要标准，而传统媒体对信息渠道的流通具有严格的把关。3.权威性高。传统媒体多是由专业的新闻采编队伍组成，人员职业素质在很大程度上决定着新闻来源的权威性，新闻进入市场前需严格把关，确保其准确真实方会发布给受众。4.资料容易保存。如人们阅读完报纸之后，可将其加以保存，便于随时查找或翻阅所需的内容信息。网络媒体的优势则主要是以下四方面：1.选择范围广。网络新闻内容具有较强的选择性，服务商可将新闻内容进行筛选和分类，划分为娱乐类、经济类、焦点头条类等新闻，便于受众的多样化选择。2.共享性和时效性强。网民可在网络上随时发布自己的观点，达到信息的共享；同时网络新闻可通过滚动写作的形式来连续报道重大新闻事件的发展态势，这样能够使受众选择性和及时性获取相关信息。3.互动性强。受众与媒体之间的互动，能使媒体直接了解或获得受众的反馈意见，如受众能通过文字和表情的形式评论UC桌面的新闻，确保评论的形象与生动。4.网民体量巨大。根据中国互联网信息中心发布的报告显示，截至2015年12月中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%；手机网民规模达6.2亿。
2网络媒体在新闻媒体中的亮点
2.1新闻内容分享强
互联网用户除了可以在互联网上发布自己观点外，还可以实现信息共享。
2.2新闻稿及时性强
网络新闻可以跟踪重大新闻事件发展，采取滚动书写方式，报道连续性，不仅可以让观众及时获取信息，而且可以让观众有选择地获取所需信息。
2.3广泛新闻信息选择
选择性网络新闻内容，服务商通过分类筛选，根据不同类型新闻内容，如重点头条新闻、经济新闻、娱乐新闻、健康新闻等，方便广大用户根据需要选择。
3传统媒体与网络媒体新闻互动传播
3.1经验资源当前网络正不断接受和利用
传统的新闻经验、新闻实践和新闻规律，如果传统媒体的采编手段、采编方法和采编经验等与网络特征相结合，并被创造性地应用于网络，将会产生良好的效应。目前大部分传统媒体网站的编辑，大多缺乏传统媒体的新闻专业培训和从业经历，但是其骨干多是从报社转过来，能够发挥带头作用，并以网络传播的特点为依据在新闻发布和新闻策划等方面进行创新，实现网络新闻媒体的良性发展。
3.2人力和信息资源
网络上发布的很多新闻信息，其第一来源大多是传统媒体，这是因为传统媒体拥有多元和多样的信息渠道以及庞大专业的记者队伍，掌握着大量的新闻信息，是新闻原材料的提供者和生产者。网络媒体的发展时间较短，难以形成自己强大的人力和信息资源，只有与传统媒体进行合作，借助传统媒体的人力和信息资源，才能实现信息的共享，弥补自身的虚假信息和深度不足等问题。当然利用网络来增值处理传统媒体的信息，能够将传统媒体的资源优势加以充分发挥，加强网络媒体和传统媒体的联合，不仅能保证两者在受众、广告资源和品牌等方面的互补与共享，还能强化两者的影响力和效益。
3.3实现信息分销渠道多样化
选择适当沟通渠道和信息传播渠道，达到重要策略预期目和预期效果。除了知名报刊、广播、电视和新媒体外，还有很多新交流途径，如网络电视，手机和电子杂志等等。不过，任何一种媒体形式都不可能被所有用户所青睐。新媒体与传统媒体互助协作是拓展传播方式最快途径，也是实现信息传播渠道多元化必须选择。各多家合作媒体充分运用自身优势，多方发布海量信息。例如：腾讯QQ拥有近3亿用户，只要用户登录客户端，就可以在30秒内提示了解最新金牌诞生情况，并实时更新。网易正在利用其2.4亿注册用户邮箱优势，采集其游戏，POPO，博客，相册等产品全面配合奥运报道。新媒体与传统媒体并驾齐驱，实时涵盖奥运各个方面，实现信息传播渠道多样化，改变了我国媒体结构这个国家意义深远。
3.4发展互动新媒体
信息交流中互动和参与感可以使观众成为不可或缺一部分，而不仅仅是受众。例如，对于足球迷来说，足球爱好不仅仅是看比赛狂热分子。他们渴望与数百万球迷分享自己体会和狂热。不过，大众参与传统媒体节目机会非常有限。传统媒体与新媒体之间角逐是不可回避的。但是，如果媒体人运用好新媒体互动性和合作性，传统媒体发展远景将更加辽阔。及时使用新媒体来增加节目影响广度和深度，是中国好声音成功一个因素。丰富呈现了新媒体和传统媒体的融合，合理整合资源的必然趋势。
3.5在改革开放与社会转型的过程中，传
一方面，网络媒体上出现某些为传统媒体所不报道或不关注的议程，既表现了技术发展对传播民主化进程的推动作用，也表明社会环境在改革开放过程中越来越具有包容性与宽容性，因此，网络媒体与传统媒体适当保持一定程度的议程断裂，本身是富有建设意义的，我们需要传统媒体与网络媒体在议程设置上保持一定的张力。另一方面，如果传统媒体与网络媒体的议程断裂程度过大，就可能出现新华社总编辑南振中曾经提及的一种危险：出现两个分裂的舆论场，即一边是所谓的网络舆论场，包括BBS言论等，一边是报纸等传统媒体的舆论场，两个舆论场互不重合，自说自话。这对于整个社会舆论的导向必然产生不利影响。因此，加强传统媒体与网络媒体的议程互动，又具有十分深远的现实意义，我们不能不积极加以推进，让传统媒体与网络媒体为和谐社会的建构发挥更好的历史作用。
结语
总之，传统媒体与网络媒体的融合发展是新闻传播大势所趋，两者只有在竞争和融合中共同发展和互动传播，以传统媒体发布权威内容，网络媒体分众传播的思路，不断进行内容创新、形式创新、传播手段创新，有针对性地服务垂直领域的受众，才能更好地达到“三贴近”的效果，从而实现新闻事业的可持续发展。
参考文献
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