浅论1925年英美烟公司的“国货”广告

论文摘要

英美烟公司在1925年刊登了一系列"国货"广告,可谓中国近代国货运动的独特一景。这一时期由简氏家族组建的南洋兄弟烟草公司的实力已经不容小觑,由浙江商人组成的华成烟草公司也初具规模,中国烟草行业迎来了民族烟草公司快速发展的高峰,双方在1925年下半年展开了激烈的广告战。本文着重探索英美烟公司"国货"广告背后的历史意义。

论文目录

• 一、洋货或国货:在危机之中探索品牌定位
• 二、“国货”概念模糊提供“中国化”的可能性
• 三、如何看待外企的“国货广告”
•   （一） 消费者很难通过广告宣传确定商品国籍
•   （二） 在广告内容上掩盖与西方的关联
•   （三） 中外烟草公司必须根据消费者的心理发布广告
• 四、结语

文章来源

类型: 期刊论文

作者: 焦玥

关键词: 国货广告,英美烟公司,大前门

来源: 新闻研究导刊 2019年10期

年度: 2019

分类: 信息科技,工程科技Ⅰ辑,经济与管理科学

专业: 轻工业手工业,工业经济,贸易经济

单位: 中国传媒大学广告学院

分类号: F416.8;F713.8

页码: 209-210

总页数: 2

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