国家自然科学基金青年项目“消费者情绪对品牌全球化定位与本土化定位态度评价的影响研究”(项目批准号:71602111)国家自然科学基金面上项目“品牌与国家的联结:数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究”(项目批准号:71772066)上海市浦江人才项目“消费者情绪的文化特征对来源国效应的影响作用研究”(14PJC047)阶段性成果论文

才源源:他人指向型情绪对集体主义文化来源国产品评价的影响研究——期望度的中介与国家认同的调节作用论文
【摘要】本文提出了他人指向型情绪与集体主义文化来源国之间的匹配关系，通过3个实验研究发现：针对具有集体主义文化特征来源国的产品，消费者在他人指向的平和情绪下较自我指向的高兴情绪...